Как реклама на велосипеде спасет мир

Если вы участвуете в гонках или посещаете благотворительные мероприятия, то у вас, вероятно, есть ящик, полный трикотажных изделий рекламодателя, достаточно высокого качества, чтобы носить в тренажерном зале или в саду. Но значение логотипа для спонсора и для вас довольно мизерное, особенно, когда вещь находится в этом ящике.

Для того, чтобы сделать эффективную рекламную площадку, все, что вы должны сделать, это решить проблему носителя. Британская компания под названием Buzzbike выяснила, как сократить загрязнение окружающей среды от заторов и заработать.

Выгодно всем

Вот как это работает: Buzzbike обеспечивает бесплатное использование велосипеда в Лондоне в обмен на право использовать велосипед в качестве движущейся рекламной платформы. Программа требует депозит в £100, который возвращается после возвращения велосипеда в конце соглашения через 1-2 года. Соглашение включает в себя поздки на велосипеде на работу, по крайней мере 12 дней каждый месяц или велосипедные прогулки в парке и на улице.

"Buzzbike действительно вступает в свои права, - говорит Том Херс, бывший руководитель по вопросам рекламы в Apple, основавший компанию с корпоративным стратегом Эндрю Нанном. – Мы имеет возможность оказывать воздействие через город со значительным количеством велосипедов."

Buzzbikes привязаны к приложению, которое отслеживает использование велосипедов, как и где они припаркованы.

Buzzbike предлагает то, на чем люди на самом деле хотят ездить. Это односкоростной пригородный Cooper (оригинальный Mini и другие конструкции). Он имеет стальную раму Reynolds, проколостойкие шины и седло, сделанное Brooks. Соглашение также предусматривает замок Hiplok Gold, интегрированные фары, ежегодное обслуживание, а также страхование гражданской ответственности и кражи. "Таким образом, все, что осталось - это ездить," - говорит Херс.

Личность велосипедиста довольно жестко контролируется. "Ключевыми критериями при регистрации являются домашний и рабочий почтовый индекс велосипедиста, - говорит Херс. - Это позволяет нам определить, где велосипеды будут припаркованы и их вероятные маршруты. Ведь мы хотим быть замеченными." Первый большой запуск 200 велосипедов осуществлен в Ист-Энд окрестности Shoreditch с фирменным оформлением онлайн платежной платформы Braintree. (Дополнительные выпуски планируются в 2017 году, а до тех пор Buzzbike не предлагает инвестиции в акционерный капитал через Crowdcube.)

Благородные цели

Но существуют и другие критерии. "У нас есть стремление построить самое большое городское велосипедное сообщество, и, следовательно, гораздо лучше, что наши члены используют бесплатные велосипеды," - говорит Херс. Это может означать разделение гонщиков по возрасту или по интересам с предложением им ощутимых льгот. "Гораздо более приятно быть свободными собеседниками, чем намеренно рекламировать что-то", - говорит он. Чтобы сохранить всадников на лошадях, приложение будет "обеспечивать гонщику соответствующую мотивационную информацию о сумме денег, которую они сохранили благодаря отказу от общественного транспорта, и предлагать забавные значки и награды". Значок "черный день" при езде по плохой погоде или "5 в строке" за езду на работу каждый день. Сторонники могут также стимулировать гонщиков с помощью приложения, предлагая льготы или скидки. По существу, наша технология позволяет нам давать большую награду велосипедисту".

Каждый велосипед будет оснащен маяком Bluetooth, который не только легко соединяется с приложением, но и позволяет припаркованным велосипедам взаимодействовать с прохожими, если у них есть такое же приложение. "Это та же технология, которая была использована в других статических открытых пространствах СМИ," - отмечает Херс.

Прохожие получают преимущества, даже если не обращают внимание на рекламу под седлом Buzzbike. Они выиграют от более чистого воздуха и менее перегруженных улиц - по крайней мере, в более загруженных кварталах Лондона.