Как Nike побелила Adidas на Чемпионате мира 2018, в России

Финал, в котором Франция победила Хорватию, был первым финалом, где все 22 игрока были одеты в футболки Nike, и большинство из них были в обуви Nike. Спрос на форму французской команды после победы «очень высок», - сказал Берт Хойт, который управляет филиалами Nike в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Свитера для разминки распроданы почти везде.

Nike одели на Чемпионате Мира в России 10 команд, на 2 меньше, чем Adidas. Но среди финальной четверки 3 команды были одеты в форму от Nike. Среди тех, кто носил обувь Nike, хорват Лука Модрик, который стал лучшим игроком турнира, англичанин Гарри Кейн, который забил больше всего голов, француз Килиан Эмбаппе, который стал лучшим молодым игроком и бельгиец Тибо Куртуа, который стал лучшим вратарем.

«Продолжая тенденцию предыдущего квартала, глобальные продажи футбольной одежды продолжают расти», - сказал Хойт.

За финансовый год, закончившийся 31 мая, Nike впервые за четыре года добились роста доходов в футбольной сфере. В первой пятерке европейских лиг три команды Nike выиграли сезон. Годом ранее Adidas практически вытеснили Nike в европейских лигах и турнирах.

Стратегия Nike состоит в заключении с лучшими спортсменами договоров на поставки спортивной обуви компании. На Чемпионате мира 2010 года в Германии 44 % игроков носили обувь Nike, в Бразилии в 2014 году эта цифра подскочила до 53 % и в этом году в России она увеличилась до 65 %.

Adidas не сдаются. Некоторые лучшие команды, с которыми сотрудничает компания, рано покинули турнир,  но фирма достигла рекордных продаж футболок в этом году.