«Я ль милее всех на свете», или почему южно-корейские мужчины покупают тонны косметики?

Согласно данным еврообозревателя, южно-корейские мужчины являются лидерами в потреблении косметических средств для кожи, превосходя в 4 раза затраты европейских представителей сильного пола Косметическая индустрия заработала более $1 млрд, обеспечив себе рост более чем на 50 % за последние 5 лет. Корейские мужчины покупают не только лосьоны после бритья. Растет спрос на антивозрастную продукцию, включая маски и крема.

Алекс Таек-Гван Ли, ученый-культуролог из Университета КуингХи, утверждает, что мужчины используют все больше косметики, поскольку в Южной Корее внешность определяет все.

«У нас есть пословица», - говорит Ли. «Если покупаешь что-то, выбирай красивое».

Внешность и ещё раз внешность

В ультраконкурентном обществе Южной Кореи эта пословица относится к любому принятию решения. Когда работодатель ищет работника, множество кандидатов приходят из ведущих университетов и имеют несколько высших образований. В данной ситуации ключевым аспектом предпочтения является внешность.

«Если вы хотите больше зарабатывать, то вам нужно больше вкладывать в свой человеческий капитал», - говорит Ли.

Крис Хонг, 40-летний управляющий бизнесом, является идеальным покупателем. Его режим включает 2 процедуры инъекций ботокса в год и регулярные лазерные процедуры для коррекции недостатков кожи лица. Хонг спокойно утверждает, что тратит больше времени, денег и усилий на уход за собой, чем его жена.

«Какие бы процедуры по уходу не проводились, вы чувствуете себя лучше, - говорит Хонг.  «Мне не хотелось бы выглядеть старше своих лет».

Международные бренды Lab Series и Biotherm находятся в числе наиболее популярных. Но аналитик еврообозревателя Миньи Ким утверждает, что местные компании также ожесточенно борются за мужскую аудиторию.

«Практически все национальные производители разрабатывают мужскую линию», - говорит Ким, считая расположенные за границей AmorePacific и LG HouseHold & House Care национальными компаниями.

Косметика для военных

AmorePacific разработала даже военную линию, включающую натуральный маскирующий макияж, охлаждающую и отбеливающую маску после тренировок. По данным компании около 70 % корейских военных пользуются косметикой.

«Интерес к косметической продукции для военных вызван активной деятельностью на свежем воздухе, что требует защиты от солнца и специального ухода за кожей», - сообщают представители компании в электронном послании.