HTC: на одни и те же грабли...

Тайваньский производитель смартфонов HTC разочаровал инвесторов и поклонников марки 14,5%-ном падением продаж компании в четвертом финансовом квартале. Показатель чистой прибыли так и вовсе упал на 79% до 3,9 млрд тайваньских долларов (133 млн долларов). Показатель по прибыли за июль-сентябрь оказался самым худшим квартальным показателем с 2006 года. Выручка компании в прошлом квартале сократилась на 48% по сравнению с третьим кварталом прошлого года и составила 70,2 млрд новых тайваньских долларов (2,39 млрд долларов).

Спираль депрессии

Цифры оказались еще ниже тех пессимистичных ожиданий, на которые рассчитывали аналитики. Но это еще не все. Компания сообщает о том, что маржинальность ее бизнеса резко снижается. Это значит, что в будущем у HTC будет еще меньше денег на разработку конкурентоспособных смартфонов. Похоже, корпорация впала в «спираль депрессии» : отсутствие денег на инновации приведет к тому, что она еще сильнее отстанет от конкурентов, главный из которых — сверхуспешная сейчас Samsung. Между тем когда-то вендоры шли «ноздря в ноздрю» : в 2010 году оба производителя продали примерно по 25 млн смартфонов.

А теперь, если верить аналитикам из компании IDC, Samsung занимает первое место и в сегменте смартфонов, занимая 40% рынка. На долю HTC приходятся смешные 4%. Аналитики из Strategy Analytics оценивают долю Samsung в 35% рынка, а HTC — только в 5%. Сути это не меняет.

Конкуренты идут в отрыв

В текущем квартале HTC рассчитывает, что получит выручку в районе 2,05 млрд долларов — это около 60 млрд тайваньских долларов. Маржинальность при этом упадет с текущих 25% до 23%. Ситуация, прямо скажем, катастрофическая. Еще год назад этот показатель составлял 31%, и эти цифры считались далеко не лучшими.

Аналитики указывают на то, что HTC попросту не может выдержать конкуренцию с более маститыми конкурентами — Apple и Samsung. Дело в том, что обе эти компании выпускают более привлекательные с потребительской точки зрения смартфоны премиум-класса, а руководство тайваньского производителя упорно не хотело играть на другом поле. Существовала опасность «размывания» бренда, но сейчас очевидно, что твердолобость компании сыграла с ней злую шутку. HTC все еще сохраняет свои позиции в сегменте среднего ценового диапазона, но эти аппараты не очень привлекательны с точки зрения маржи для производителей.

Потеря нюха на продукты

HTC лихорадочно начинает выпускать все новые и новые смартфоны. В последнее время она показала миру HTC J и HTC One X+. Кроме того, компания решила выпускать не только «гуглофоны», но и гаджеты под управлением новой Windows Phone 8. В такой вот спешке эксперты, кстати говоря, видят для компании еще одну опасность. Дело в том, что компания обновляет свои модели слишком часто, и потербители просто запутались в многообразии моделей компании, которые мало чем отличаются друг от друга. У компании есть очевидные проблемы с маркетинговым позиционированием своих устройств.

Плюс ко всему компания утратила «нюх» на продукты. Так, на днях она показала суперсмартфон с дисплеем Full HD. Плотность точек у экрана в телефона — 440 на дюйм, хотя, например, у iPhone 5 этот показатель составляет только 326 точек, Galaxy S III — 306, а у Sony Xperia S — 342. Аналитики говорят, что такое высокое разрешение чрезмерно: человеческий глаз все равно не способен уловить разницу. А вот на цене устройства такой дислей сказывается ощутимо. Хотя стоимость супердевайса еще не определена, нет никаких надежд на то, что она будет конкурентоспособной.

HTC снова и снова наступает на одни и те же грабли, упорно не желая меняться. Так, к слову, поступают и Research in Motion, и Nokia. И дела у этих компаний обстоят явно не лучше. Всех их уже, кстати, обогнала китайская ZTE, вовремя смекнувшая, что потребитель нуждается в более дешевых смартфонах.