Главное не подарок, а внимание

Вот и прошли долгожданные праздники, приятные для «одариваемых» и обременительные для дарителей. На 23 февраля и 8 марта российские граждане традиционно мучаются – сначала, что подарить мужчинам и через две недели последние озабочены проблемой подарков для любимых женщин. Торговля в эти предпраздничные дни, как правило, на подъеме. Всем радость – и покупателям, и продавцам. Но это в том случае, когда у населения есть самое главное – деньги. А вот когда их не очень много, то происходит своеобразная реструктуризация наших желаний – приведение их в соответствие с финансовыми возможностями. На деле это происходит так – были красивые розы, а стали симпатичные «бюджетные» тюльпаны. Покупали раньше товары популярных зарубежных брендов – а сегодня «в восторге» от российских марок.

Инфляция, она для всех

Самым популярным товаром в первые дни марта традиционно считаются цветы. 2016 год не был исключением. Эксперты, анализируя объемы их продаж в отечественных интернет магазинах за первые три дня весны, сделали вывод – рост реализации цветов составил 400% от периода с 26 по 29 февраля. Но «цветочники» заявляют, что мужчины на 8 марта не стали меньше тратить денег на цветы, как и в прошлом году средний чек в текущем году остался на уровне 1,0 тыс. руб. Проблема в другом. На эту «злополучную» тысячу в 2015 году можно было купить розы, а в этом году уже сложней – приходится российскому «сильному полу» все больше переключаться на тюльпаны.

В течение года цветы в России подорожали почти на четверть, что и сделало праздничный средний букет гораздо скромней. В начале прошлой весны мужчины могли себе позволить подарить женщинам на сумму чуть более 1,0 тыс. рублей 11 роз. В эти «женские» праздники такое количество подобных цветов мог позволить себе только тот, кому не жалко было истратить около 1,5 – 1,7 тыс. руб. Таким образом, общая тенденция по цветам в преддверии 8 марта 2016 года следующая – в количественном отношении российскими мужчинами букетов было куплено больше, но при этом они были дешевле и скромнее. Объем продаж праздничных букетов в текущем году остался приблизительно на прошлогоднем уровне, а вот интернет-торговля увеличила в преддверии праздников свою выручку от реализации цветов почти на 20% – онлайн-сервисы в нашей стране пользуются все большей популярностью.

Другие подарки

Девальвация рубля, рост цен и снижение доходов российских покупателей, привел к тому что в прошлом году посещаемость ретейлоров упала более, чем на 10% по отношению к аналогичному периоду 2014 года. «Предпраздничье» 2016 года для торговых центров оказалось более «веселым». Оживление в секторе «восьмимартовских» товаров было более очевидным, нежели в прошлом году. Особенно серьезную прибавку в объемах продаж показали наиболее популярные отечественные бренды нижнего белья. Так, например, данная продукция марки «Бюстье» перед «женскими» праздниками была более востребована нежели год назад - рост продаж подобных товаров в 2015 году с 5-8 марта по отношению к 27 февраля-1марта составил 71%, а в этом году за те же самые отрезки времени – рост находился в пределах уже 127%. Аналогичные показатели продукции марки «Дефиле» зафиксированы на уровне 64% и 123% соответственно. Тем не менее представители компаний по торговле нижним бельем обратили внимание, что российские граждане стали покупать значительно больше товаров отечественного производства, нежели зарубежных брендов. В принципе, отмечают специалисты и эксперты в сфере рынка нижнего белья, люди «пошли» в магазины за их продукцией – видимо также сказался отложенный спрос. А праздник всегда хороший способ совместить подарок с необходимой потребностью в нем. Особой популярностью у отечественных покупателей в прошедшие праздники пользовались такие товары, как халаты, колготки, трусы и другая продукция данного сектора.

Особым спросом у российского населения за последний месяц пользовалась и отечественная обувь. Так, крупнейший российский ретейлер «Обувь России» перед 8 марта продал обуви в натуральном выражении почти на 18% больше прошлогоднего уровня, а по сумкам данный показатель вырос на 23% Но особенно возросли продажи сопутствующих товаров. Речь идет о постельном белье, полотенцах, домашней одежды и т.д. Реализация этой товарной продукции выросла в начале марта почти на 55%. На 30% подросла реализация средств по уходу за телом. В прошлом году была иная и даже несколько парадоксальная ситуация - объем продаж, например, обуви упал приблизительно на 20% от аналогичного периода 2014 года, а в денежном выражении был зафиксирован прирост. Объясняется этот факт легко – именно в преддверии этого периода были подняты значительно цены на обувь и другие товары.

Ювелирные сети сообщили, что у них по сравнению с прошлым годом практически ничего не изменилось.

Что касается системы общественного питания, то недостатка в клиентах их представители на праздники не испытывали. Другое дело, что стали заказывать поменьше и подешевле. Так, например, представитель Torro Grill заявил, что людей в их ресторане было практически столько же, сколько и в прошлом году, чему они ничуть не рады, так как ранее наблюдался ежегодный прирост в 10%. На столько же увеличивался и средний чек в год, который в текущем 2016 году упал почти на 15%.

Как бы то ни было, 8 марта любимый в народе праздник, и в каком бы финансовом состоянии не находился мужчина, он всегда будет тратить деньги на подарки любым женщинам – просто выбор будет более тщательным и продуманным.