Facebook против Google: Снова началось!

Успех Facebook - угроза для Google

2011 год был хорошим для Facebook. За несколько месяцев cоциальная сеть добавила 100 миллионов пользователей за несколько месяцев. Компания была на верном пути. Чего только стоит IPO – более $100 миллиардов, несмотря на подавленность фондового рынка. И, возможно это обстоятельства, наиболее внушительно подействовали на главного конкурента - Google.

Facebook нанимал на работу лучших инженеров из Google, и грозил перекрыть доходы от рекламы. В немалой степени, Facebook вынудил Google перепроектировать свои сайты, чтобы они выглядели более социальными, то есть, стали больше похожи на Facebook.

Конечно, этот год намного жестче для социальной сети. Рост числа пользователей на домашнем рынке приостановился, и рост доходов является поводом для разочарования. Его IPO, по крайней мере с одной стороны, было наибольшим жульничеством в истории Уолл-Стрит. На прошлой неделе, глава Facebook Марк Цукерберг CEO дал понять, что его компания намеревается представить поисковую систему, которая будет способствовать увеличению доходов.

Смена ролей

 Седеющий и постаревший веб гигант и самоуверенный выскочка поменялись ролями. Компания, добавляющая 100 миллионов пользователей в свою социальную сеть – это Google. А компанией, работающей на рынке, который характеризуется падением курса акций, является Facebook. (Стоимость его инвестиционного портфеля - $48 миллиардов - составляет только пятую часть аналогичного показателя Google.) Обе компании даже стали разговаривать лексикой друг друга. Так Ларри Пейдж описывает Google, как "социально значимое место", а Цукерберг говорит: "Поисковые системы, действительно, развиваются, чтобы дать ответы на множество вопросов…".

Что это даёт? Ответ может быть только один – корпоративные конкуренты неминуемо будут заходить на территорию друг друга, даже на грани копирования. Чтобы это лучше понять достаточно, посмотреть на судебные разбирательства по поводу патентов, которые стали основным продуктом в индустрии смартфонов.

Что ещё более важно, ни поисковые системы, ни социальные сети не являются по сути превосходящей бизнес моделью. Люди стекаются на сайты социальных сетей типа Facebook или Twitter, потому что это отличный способ обнаружить новые развлечения через своих друзей или имеющиеся контакты. Но это не делает поиск менее популярным, только добавляя поток людей из сети. Таким образом, неизбежно, что Google и Facebook будут вторгаться в исконный бизнес друг друга.

Фактически, понятие о том, что поиск отмирает и будущее сети за социальными сетями выглядит устаревшим. Да, люди проводят больше времени в социальных сетях, чем занимаются поиском, но еще меньше времени они уделяют кликам по рекламным ссылкам. Люди идут в социальные сети, чтобы найти людей, а в поисковые строки, чтобы найти ответы. Поэтому, поиск рекламы – несмотря на предупреждения о упадке поиска – продолжает работать очень хорошо.

Разные тактики проникновения

В свете конкуренции между двумя компаниями, планы Facebook добиться большего с помощью поиска выглядят смущающей капитуляцией. Но, если Пейдж намеревается продвинуться в социальные сети для увеличения своего общего присутствия, то Цукерберг рассматривает поиск, как возможный источник роста доходов в будущем. Учитывая непростую ситуацию с акциями Facebook, это кажется не так уж и плохо.

Добавление поисковой системы, это не единственное, что Facebook скопировал с традиционной веб рекламы. Несколько месяцев назад, была запущена платформа Facebook Exchange, позволяющая рекламным сетям использовать браузерную историю своих пользователей, чтобы использовать целевые аудитории для рекламы. Платформа, которая во многом напоминает Ad Exchange от Google, показала в бета-версии возможный прирост рекламных кликов.

Facebook и Google также конкурируют в других областях: Facebook Photos против Google's Picasa и Facebook Messaging против GTalk. Что свелось к смещению к более архаичным формам веб рекламы, которая имела место лет двадцать тому назад.

Согласно недавнему отчету от eMarketer, и Facebook и Google увидят в этом году доход, от рекламы, размещенной на дисплеях. Хотя у Google наблюдается больший рост - 15.4% против прошлогодних 13.5%. У Facebook возрастет доля рынка до 14.4% против 14.1% в прошлом году. По оценкам eMarketer к 2014 году, Google будет контролировать 21.2% рынка, а Facebook - 15.5%.

Усилия типа Facebook Exchange и мобильная рекламная сеть, которая начала тестироваться на прошлой неделе, могут дать Facebook возможность претендовать на больший сектор контроля. Также, стоит упомянуть о серьёзности разработки поисковой системы. Беря во внимание вышеизложенное, эти инициативы могут помощь имиджмейкерам Facebook говорить о привлекательности акций компании именно сейчас. Но изменение направленности курса акций компании будет говорить о более глубоком проникновении на домашнюю территорию Google.

Таким образом, конкуренция между Google и никуда не девается. После неудачного IPO, Facebook пережил далеко не звездный год. Может быть, наиболее интересная история конкуренции в Силиконовой Долине только начинается?