Facebook: как заработать на новостях

Как это выглядит на практике?

Для тех, кто не использует Facebook в своем iPhone, все публикуемые колонки будут размещаться в новостной ленте, как это и было ранее. Но на iPhone (версии Android пока нет) новости теперь могут появляться в графическом исполнении, как были показаны меняющиеся мультипликационные изображения новостных картинок в фильме про Гарри Поттера.

Например, тестовая публикация NBC News о производителях миндаля сопровождается кадром разбрызгивателя, поливающего миндальное дерево. «На Ваших экранах появятся картинки, складывающиеся в единый видеоряд», - рассказывает разработчик платформы Instant Articles для Facebook Майк Матас.

Коснувшись изображения, Вы мгновенно загружаете статью. Все фотографии в высоком разрешении, можно легко менять их масштаб касанием экрана или, по аналогии с функцией, позаимствованной из приложения Facebook Paper app., изменением угла наклона телефона. Видео сюжеты на просматриваемых страницах автоматически воспроизводятся. В зависимости от издательства и новостного сюжета, фотографии могут сопровождаться встроенной аудиодорожкой, в которой автор, например, описывает сюжет кадра, или отметкой географических координат, позволяющей мгновенно переместиться на интерактивной карте в место, где был сделан снимок.

Можно «лайкнуть» отдельные фрагменты публикаций, проследовать по ссылке на страницу автора или новостного агентства в Facebook, и даже поделиться материалом с другими платформами, например, Twitter. Глава новостного подразделения National Geographic Society Деклан Мур, считает Instant Article полезным и нужным приложением. Его тестовой публикацией был сюжет о конкурсе на выращивание самой стойкой пчелы, сопровожденный богатым фотоматериалом.

Зачем это нужно Facebook?

Новые издательства отмечают, что Instant Article позволит им выделиться в Facebook, и при этом они получают трафик рекламодателей и аналитических служб, и возможность отсылать данные, полученные от посетителей, на свои сайты.

Facebook долго работала над внедрением мобильных технологий в систему управления авторским контентом. По сути, соцсеть, считывает закодированные в статье таги и переделывает ее в мобильный web формат, сохраняя ссылки на исходный материал, а пользователь может поделиться публикацией с друзьями за пределами платформы Facebook. «Instant Article, объединив отчасти все мультимедийные формы подачи повествовательного и журналистского жанра, представляет материал в привычном для Facebook красивом формате, обеспечивая нас дополнительным трафиком», - рассказал старший вице-президент по инновациям NBC News Джулиан Марч.

Пожалуй, самой непреодолимой преградой, препятствующей запуску Instant Article, был вопрос рентабельности.

Когда в прошлом сентябре в Facebook появилась опция по закачке в сеть видео материалов, компания обещала, что их скорость воспроизведения будет достаточно высокой, а при просмотре новостной ленты, видеосюжеты начнут воспроизводиться автоматически. Однако эта функция не позволяла издательствам привычным образом вмонтировать рекламу в свои материалы. С помощью Instant Article издательства, включая The New York Times, могут добавлять рекламные блоки в публикации в Facebook, как правило, это один большой баннер или два маленьких в 500 слов. Издательства могут продавать свои рекламные блоки сами, либо сделать это с помощью платформы Facebook Audience, но в этом случае Facebook заберет 30% комиссии.

«Мы собираемся продавать наши рекламные блоки», - рассказал г-н Мур. Реклама в тестовой публикации National Geographic была просто приглашением присоединиться к сообществу. «Без сомнения, люди все больше и больше времени проводят в соцсетях. Это шанс представить там на рекламной основе наших партнеров».

Как сообщил вице-президент Facebook по партнерским программам Джастин Озофский, компания потратила много времени на обсуждение с издательствами скорее не бизнес перспектив, а удобного им формата приложения.

Г-н Озофский отметил, что релиз версии Instant Article, представленной в среду, это только начало. «Впереди еще много работы», - добавил он.