Эффект Gucci

В последнее время имя Gucci не сходит с уст модного сообщества, включая главных новостных редакторов, незатейливых блоггеров и привередливых покупателей. Еще никогда со времен выхода в конце 90-х – начале 2000-х годов знаменитой коллекции Florentine Тома Форда именитый брэнд не переживал таких жарких деньков. И это еще более удивительно, поскольку после того, как Форд покинул компанию в 2004 году и на протяжении двух последних лет ее квартальные продажи неуклонно снижаются.

Представление модного мира об одной из главных итальянских марок изменилось благодаря новому президенту компании Марко Биццари и креативному директору Алессандро Микеле, которым за менее, чем 10 месяцев удалось произвести фурор в индустрии моды.  До своего назначения Биццари занимал руководящие позиции в люксовой группе Kering (владеющей также маркой Gucci), где на посту президента итальянского производителя изделий и аксессуаров из кожи Bottega Veneta он увеличил продажи с $440 миллионов в год в 2009 до более, чем $1.2 миллиардов в 2014 году.

По приходу в Gucci в январе 2015 года Биззарри предпринял быстрый и неординарный шаг, назначив на пост креативного директора никому неизвестного Микеле, работавшего более десяти лет в отделе аксессуаров марки. «Назрела необходимость поменять перспективу, вернуть инновационный дух и сосредоточиться на настоящем и будущем брэнда», - уверен Биццари.

Неизвестный менеджер

Микеле, возможно, и был неизвестен, но он тут же сообразил, как разбудить сонную Gucci. Всего за два сезона его демонстрации мод стали обязательными к посещению мероприятиями в Милане, а его особое видение эксцентричной и вычурной одежды для подростков стало не только одним из успешных проектов Gucci, но и весьма успешным новым трендом, представляющее новое лицо именитой марки. В июне он устроил в Нью-Йорке грандиозный показ, на котором представил красочную легкую коллекцию, заявив о новой концепции марки, акцентировав внимание на небольших, но существенных деталях типа ярких хозяйственных сумок с нарисованными цветами, которые слишком красивы, чтобы их можно было выкинуть.

Разумеется, волшебная рука Микеле коснулась в большей степени легендарных аксессуаров Gucci, особенно классических кожаных лоферов с открытой пяткой и шерстяной вставкой, за которыми, при цене $995 за пару выстраиваются в очередь, как мужчины, так и женщины. Коренные преобразования затронули и такие мультибрэндовые магазины мод, как Dover Street Market и Colette, которые впервые за несколько лет закупают коллекции Gucci. Совсем неплохо для марки, которая в следующем году отпразднует свою 95-ю годовщину.