Cтавка в несколько миллионов долларов на медленного Усэйна Болта

Многомиллионный контракт

На этой неделе Puma повысила стоимость контракта с Усэйном Болтом, сумма которого не разглашается, хотя британское издание Daily Telegraph сообщает, что условия новой сделки соответствуют высшему уровню, по крайней мере для легкоатлета: 10 миллионов долларов в год до 2016 года, "бонус" в 10 миллионов долларов, если Болт примет участие в мировом чемпионате в Лондоне в 2017 году, и дополнительные 4 миллиона долларов в качестве ежегодной зарплаты, если спортсмен согласится стать "посланником" Puma, после того, как уйдет из спорта. Это предложение поступило после того, как спортсмен заявил, что намерен оставить спорт после игр 2016 года, однако затем намекнул, что это заявление было скоропалительным - возможно, дополнительные 10 миллионов долларов повлияли на его решение.

Если Daily Mail обладает достоверной информацией, то это даже больше, чем его прошлый, 9-миллионный контракт с Puma и равняется той сумме, которую ежегодно от Nike получает Рафаэль Надаль. Стоят ли игра свеч, для Puma? Возможно стоит, говорит Найджел Карри, управляющий директор британской компании Brandrapport. "Его влияние для Puma нельзя переоценить", - продолжает он. "Благодаря ему Puma заработали свой авторитет, сделали тот шаг, который был так нужен, чтобы другие разглядели в них стоящего игрока - в жизни есть не только Adidas и Nike".

Звезда

Согласно данным компании Repucom, которая следит за тем, как "знаменитости могут влиять на потребителей", Болт занимает 36-е место в мире по влиянию, которое определяется тем, как знаменитость может повлиять на "предпочтение бренда" и "выбор покупки". Это ставит его на один уровень с Пэйтоном Мэннингом и Леброном Джеймсом (хотя мировой рейтинг Болта, как, ниже).

Согласно Кэти Гарднер, менеджеру по продукции компании Repucom, Том Брэди и Дерек Джетер являются американскими аналогами Болта, на международном уровне, Болт состоит в одной лиге с Рафаэлем Надалем и Майклом Фелпсом. "Он получил самый высокий бал одобрения в Мексике, в США оказался в середине списка, а в Германии - в конце", - говорит Гарднер. "Но даже в своих худших рейтингах, он значительно выше среднего спортсмена".

После отставки Болта в 2010 году, Puma расширили свой реестр европейских футбольных звезд. В мае компания заключила 5-летний контракт с лондонской командой премьер-лиги Arsenal F. C., стоимостью около 270 миллионов долларов (170 миллионов фунтов стерлингов). Контракт вступит в силу к сезону 2014 года и завершит 20-летнее партнерство "Канониров" с Nike. Согласно Daily Mail Puma оставил Adidas позади с легкостью. "Adidas также стремились к сотрудничеству с "Канонирами", которое было описано, как "стратегическое стремление завоевать Лондон". Для Puma эта команда в их одежде является самой высокой по рейтингу. Компания также спонсирует немецкий футбольный клуб Borussia Dortmund, помимо английского Newcastle United и французского F.C. Girondins de Bordeaux.

Медленный спринтер?

На беговой дорожке Болт, кажется, уже не в самой своей лучшей форме. В течение этого года, его лучшее время на 200-метровой эстафете стало худшим среди его лучших показателей с 2007 года. На 100 метрах - главном выступлении Болта - его лучший результат составил 9.77 секунд. Согласно спортивному телевизионному каналу ESPN, это "все равно самый низкий из лучших показателей ямайского спортсмена с 2010 года, когда его рекорд составил 9.82".

Он по-прежнему быстрее всех остальных. Он оказался победителем в мировом чемпионате в этом году, а затем завершил сезон 6 сентября победой в 100-метровке на Мемориале Ван-Дамма в Брюсселе. Ему по-прежнему принадлежит звание "самого быстрого человека в мире". Как заметил Джейсон Гэй из Wall Street Journal в 2010 году: "Самая приятная сторона Болта - куда более приятная, чем его блестящие забеги - это то, как он опровергает миф о том, что миру нужны непритязательные атлеты". Или, в данном случае, бедные.