Cоса-Cola: во всем виновата Мать Природа

Производитель безалкогольных напитков представил разочаровывающий отчет о прибылях и убытках, причиной чего обозначил неблагоприятную погоду, а также нестабильную экономическую ситуацию в Европе. Представители Кока-Колы заявляют, что плохая погода повлияла на результаты работы филиалов на 3-х наиболее значимых для производителя рынках - китайском, европейском и американском.

Неблагоприятная погода

Муссоны, по словам представителей гиганта, оказали негативное влияние на продажи в Индии, а в падении продаж в США, в том числе, виноваты дожди. Логика проста: люди более охотно покупают прохладительные напитки в жаркий день, нежели зябким вечером или в пасмурную погоду или даже, как было в Германии весной, при проливных дождях. Исполнительный директор Кока-Колы, Мухтар Кент, сослался на «необычайно неблагоприятные погодные условия», объясняя невысокие прибыли компании на телеконференции во вторник, однако добавил: «Это больше похоже на аномалию, нам не стоит рассматривать эту ситуацию как тенденцию».

Но действительно ли погода была настолько неблагоприятна во многих районах Земли? По данным метеорологических агентств США, с точки зрения средней глобальной температуры в мае этого года зафиксирован тепловой рекорд, ставший третьим за всю историю наблюдений. Апрель также был достаточно теплым: температура достигала 48 градусов по Фаренгейту, что является 17-м апрельским тепловым рекордом за всю историю наблюдений. (Данные за июнь пока не сформированы). А как обстоит дело с погодой в США, рынок которых является наиболее значимым для Кока-Колы? Средняя температура на протяжении 4-х месяцев (с мая по июнь) была в рамках нормы, хотя было достаточно дождливо.

Справедливости ради, следует отметить, что средние значения бывают достаточно обманчивы, а продажи Кока-Колы вполне могут быть более чувствительны к определенным погодным условиям или склонны падать практически до нуля при ураганах или штормах. Но планирование бизнес процессов на 30 шагов вперед, казалось бы, вполне приличествует компании с ежегодным мировым оборотом в 13 млрд. долларов США. Если Кока-Кола действительно собирается винить Мать-Природу в 4-х – процентном падении прибыли и 2,6 – процентном уменьшении выручки, возможно, ей стоит пересмотреть свои взгляды на отвергнутый ранее план по корректировке цен на свою продукцию, принимая во внимание температуру за окном.

В противном случае, компании придется потратить немного больше времени на объяснение инвесторам причин охлаждения покупателей к продукции компании.

Истинная причина

Согласно данным статистического агентства Beverage Digest , объем продаж содовой снизился в США на 1,2%. Для сравнения: в 2011 году падение составило 1%, а в 2010 году – 0,5%. В прошлом квартале Кока-Кола превзошла себя: падение продаж газированных напитков в Северной Америке составило 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В то же время продажи таких негазированных продуктов Кока-Кола, как сок и вода, выросли на 6%. Холодный чай, как мы знаем, не такой уж и «зимний» напиток. С ростом осведомленности покупателей о влиянии напитков на здоровье их отношение к «газировке» меняется, а компания, в свою очередь, ощущает рост спроса на негазированные напитки. Продажи компании в Северной Америке возросли на 5% в квартальном исчислении, благодаря, во многом, увеличению потребительского спроса на чай и воду (в частности на такие бренды как Gold Peak, Dasani, and Smartwater). Продажи одной из компаний группы «Кока-Кола» Simply Orange увеличились на 4%, а такого бренда, как Minute Maid – на 3%.

Несмотря на изменение потребительских предпочтений, Кока-Кола все еще остается «компанией по производству газировки». В США в 2012 году, согласно февральскому отчету компании, продажи содовой составляли 70% от общего объема продаж, в то время как продажи негазированных напитков составили только 30%. Соотношение этих же величин составило 75:25 в мировом масштабе, а половину проданной продукции составили напитки под брендом «Кока-Кола». Компания обещает продвигать низкокалорийные напитки и напитки с нулевой калорийностью, продажи которых представляют 41% всего объема продаж Кока-Колы.