Чисто голландское место на Сочи 2014

Приятная обязанность

Каждый обладатель медали в голландской сборной обязан появиться на сцене в Голландском Доме Heineken– временном ночном клубе в Олимпийском Парке, где бомбит техно и льется рекой Heineken, а каждый новый знакомый одет в оранжевое с головы до пяток.

Здесь спортсмены представлены с памятными табличками и местом на “Дорожке Легенд”, подобии голливудской Аллеи Славы, на которой отмечается каждая завоеванная голландская медаль. Но Дом Heineken это не просто место для вечеринок, это еще и весьма умная возможность для Heineken получить ассоциированность с брендом Олимпийских Игр, и достичь своей целевой аудитории, и в то же время обойти необходимость связи с местным оргкомитетом.

Пивной дом

Heineken был официальным пивом на Летних Олимпийских Играх в Афинах и в Лондоне, но никогда не был спонсором Зимних Олимпийских Игр. Ганц-Эрик Туджит, глобальный директор по активным операциям в Heineken, объяснил, что пивоварня не собиралась начинать сотрудничество с Сочи. Туджит заявил, что он был в курсе местных ограничений, которые строго запрещают продажу алкоголя поблизости от спортивных объектов и то, что Сочи не является столь привлекательным местом для компании, как это было в случае с Лондоном.

“Должен сказать, мы не особенно стремились стать спонсорами Зимних Игр в Сочи”, - сказал он.

Традиция Голландского Дома Heineken началась на Играх в Барселоне в 1992 году, когда национальный олимпийский комитет Голландии искал партнера, чтобы создать “дом вне родины” для своих фанатов. И то, что началось с небольшой палатки, со временем стало маркой Игр. В Сочи Дом представлен клубом с множеством комнат на площадях близлежащего отеля с отдельной VIP-зоной. В первую неделю Игр, здесь в том числе приветствовали Президента России Владимира Путина.

“То в чем мы всегда соглашались в сотрудничестве с национальным олимпийским комитетом Голландии это то, что им необходимо приводить сюда спортсменов”, - говорит Туджит. “Потому что если просто веселиться 14 дней подряд, то вряд ли атмосфера будет той же самой. Уникальной ее делает празднование и эмоции спортсменов, победивших в соревнованиях”.

Heineken не платит спортсменам, и, Туджит отказался говорить каковы финансовые отношения с олимпийским комитетом Голландии. “Но могу сказать вам, что это недешево”, - отметил он.

Дело в маркетинге

В затраты Heineken входит аренда места, его обстановка, найм персонала, диджеи, и поддержание всего этого на должном уровне—конфетти само по себе не полетит. Некоторую часть этого отбивает продажа билетов фанатам по 14 долларов, а также пива, способного поддерживать 500 человек в нужной кондиции – бокал продается по цене от 4 долларов. Но Туджит заявляет, что это только увеличивает траты. К тому же, “дело не в продаже пива”, - добавляет он. “Дело в маркетинге и наших обязательствах по отношению к олимпийскому комитету Голландии”.

Для спортсменов, презентуемых в Доме Heineken нет никаких противоречий со спонсорскими контрактами. Это также не отнимает у них много времени—им просто нужно появиться там, в определенный момент, до завершения Игр, и не обязательно сразу же в день победы.

Мишель Мулдер дважды появлялся в этом доме – за золото на 500 метров и бронзе на 1000 метров. И каждый раз он оставался там достаточно длительное время для презентации прежде, чем вернуться в деревню, ему по-прежнему предстояло участие в соревнованиях и тренировки. И он пил только воду. Как заявил он: “Лучшее во всем этом – это побыть с фанатами”.