Чего не поделили российские пивовары?

В стане российских пивоваров наметился разлад из-за того, что крупнейшие представители отрасли не смогли договориться о цене на пенный напиток. В минувший вторник три крупнейшие компании объявили о выходе из Российского союза пивоваров. Возмутителями спокойствия стали иностранцы, работающие на отечественном рынке - «Балтика» (является частью крупнейшего концерна  Carlsberg, выпускающего популярнейшие бренды Tuborg, Zatecky Gus), российское подразделение нидерландской компании Heineken, известной на российском рынке по торговым маркам Amstel, Miller, а также AB InBev Efes (Corona, Bud).

Ключевым вопросом, ставшим камнем преткновения стала стратегия борьбы с фальсификацией и нелегальным оборотом хмельного продукта. Кроме того компании не смогли разработать совместную сбалансированную политику в области рецептурных ограничений, а также предложить правительству внятную политику в области оптимизации ценовой стратегии развития рынка и акцизной политики.

Так, мелкие пивовары предложили выйти в правительство с предложением по установке минимальных розничных цен на свою продукцию. Но этому воспротивились крупные концерны, которые ориентируются на большие объемы продаж и не готовы придерживать определенных ценовых ограничений, установленных законодательно.

По их утверждению, бороться с фальсифицированным пивом с помощью ограничения минимальной розничной цены, не имеет смысла, так доля такой продукции не превышает 5%. Напротив транснациональные корпорации готовы предложить на рынке, как дешевые бюджетные образцы пенного напитка, так и дорогие его образцы. То есть то, что не могут предложить небольшие пивоварни, имеющие 1-3 образца в одной ценовой, чаще всего средней или высокой ценовой категории.

Что из себя представляет Союз российских пивоваров?

На сегодняшний день, СРП является организацией, объединяющей на российском рынке 99 производителей пива. Правда, в подавляющем большинстве это мелкие и средние предприятия. Для сравнения, совокупная доля производимого пива компаниями, покинувшими объединение, превышает 70%. Поэтому и рыночные цели у членов союза разные.

Если их подавляющее большинство придерживается политики регулирование ценообразования и установке минимальной цены за литр напитка, в попытке сохранить рентабельность бизнеса, то крупные производители стремятся завоевать максимальную долю рынка, в том числе и за счет недорогих сортов пива.

Эти принципиально разные позиции в стратегии развития рынка и послужили причиной конфликта пивоваров.