Carlsberg и Heineken: жизнь в условиях усиливающегося кризиса

Важнейший рынок

Карлсберг и Хайнекен сообщали об ухудшении показателей в России во втором квартале, результаты, которые выглядят еще бледнее, так как чемпионат мира по футболу придал дополнительный импульс продажам в Западной Европе и других рынках.

"Мы считаем, что рынок пива в Восточной Европе просядет и дальше, по мере того, как потребитель вынужден жить в условиях усиливающегося кризиса", - предупреждает Йорген Буль Расмуссен, главный исполнительный директор базирующейся в Дании компании Carlsberg. Карлсберг постарался подстроить свои ожидания в зависимости от вызовов в Восточной Европе.

Россия - важнейший рынок для пивной промышленности, несмотря на то, что экономический климат здесь сложный, поскольку правительство увеличило акцизы и запретило большое количество разнообразных видов рекламы алкоголя. Карлсберг и Хайнекен - два крупнейших игрока в России, одном из самых больших рынков пива на планете.

На продажах напитка также сказались усилия правительства по сокращению потребления алкоголя в стране, сообщают Euromonitor и др. на фоне тревожных данных о том, что чрезмерное употребление алкоголя сокращает продолжительность жизни населения страны, особенно мужчин. Базирующаяся в Голландии компания Хайнекен публикует оценку сокращения всего рынка пива в России на 25 процентов за последние два года, хотя подчеркивается, что все проблемы происходят из-за высоких налогов.

Падение рынка

В Карлсберге заявляют, что стоимость российского рынка пива сократилась на 6-7 процентов за первые шесть месяцев года, украинский рынок за то же время просел на 10 процентов. Спад на Украине ускорился во втором квартале, со "значительными отличиями между регионами", заявили в Карсберге.

"Мы смогли вести бизнес на Украине с небольшими ограничениями, хотя продажа в некоторых городах Восточной Украины была затрудненной", - сообщили в компании.

Хайнекен, судя по всему, оказался менее задет спадом продаж, здесь сообщается о росте объемов на 0,8 процента в Центральной и Восточной Европе во втором квартале. Ощущается замедление в росте начиная с первого квартала, а также недовыработка на всех остальных рынках. Чиновники Хайнекен сказали аналитикам, что не берутся предсказать, «как геополитическая ситуация и растущие санкции скажутся на бизнесе», но отметили, что большей проблемой оказались увеличивающиеся на протяжении последних пяти лет налоги на пивную продукцию. В компании подчеркнули, что в долгосрочной перспективе они по-прежнему рассматривают Россию как "хороший рынок".