Бывшие в употреблении смартфоны захватывают рынок

Рынок подержанных смартфонов в России неуклонно растет. В прошлом году он побил очередной рекорд, показав 8% рост по количеству,  на 17% его увеличение в стоимостном выражении. В 2019 году, в российских магазинах было продано более 7 миллионов единиц бывших в употреблении смартфонов, на недостижимые доселе, 35 млрд. рублей.

Почему растут продажи б/у телефонов

Первое, что стало способствовать появлению на прилавках магазинов не новых телефонов, стала система trade-in, введенная большинством крупных российских ритейлеров и активно поддержанных производителями мобильных гаджетов. Теперь стало возможным обменять бывший в употреблении смартфон на новую модель, доплатив, при этом, необходимую сумму. Что касается предпочтения россиян, то подавляющее большинство бывших в употреблении смартфонов оказалось произведенных американским гигантом Apple. Их общая доля на рынке достигла почти 50%.

Что интересно, 70% покупателей, сдающих айфоны в trade-in, обменивают их на гаджеты корейской компании Samsung.

При этом, и корейские б/у смартфоны сами оказались в лидерах по обмену на новые модели прочно удерживая вторую позицию. Рост  trade-in операций, в прошлый год, возрос более чем на 15%.

Преимущества для ритейлеров

Надо отметить, что обмен старых гаджетов на новые, по мнению розничных продавцов, стимулирует продажу новых моделей. Причем, ритейлеры отметили, что в результате обмена покупатели стремятся приобрести более дорогую модель, нежели те, которые решили купить смартфон за наличный расчет.

Так, если средняя стоимость мобильного устройства, купленного без использования системы trade-in, составляла 16,6 тыс. руб, то цена, которую заплатили покупатели, обменявшие свой старый телефон, рассматривали новые модели стоимостью не менее 41 тыс. руб.

Таким образом, система trade-in стимулирует продажи более маржинальных новинок мобильного рынка, что, прежде всего, выгодно для производителей смартфонов, которые с удовольствием поддерживают этот процесс, зачастую, организуя его таким образом, чтобы обмен производился только в рамках моделей одного изготовителя.