Bratz: девочки со страстью к моде

Bratz — название серии кукол (высота 254 мм), которых с середины 2001 года начала выпускать компания MGA Entertainment.

Новые необычные куклы Bratz быстро завоевали весь мир, все сильнее и сильнее вытесняя Барби. Куклы Братц не является дорогим брендом и попутно с популярностью среди детей оказывается вполне доступным.

Когда в июне 2001 года MGA Entertainment запускала BRATZ, никто, кроме Исаака Ларианаи не думал, что этот бренд станет многомиллиардным. Исаак Лариан - это президент и исполнительный директор компании MGA- Micro Games of America (Микро-игры Америки), которая специализировалась на потребительской электронике с 1979 года. В игрушечный бизнес MGA проникла только в поздние 80-е годы, когда она приобрела права на продажу в США ручных игрушек Nintendo.

BRATZ (производное от английского слова brat – сленговое обозначение строптивого, озорного ребенка) – это куклы, похожие на девчонок и мальчишек с экранов телевизоров и компьютеров, из журналов и комиксов, с модных подиумов.

Куклы BRATZ появились в США в 2001 году. И сразу шокировали привыкших к классическим куклам профессионалов. «Эти?! С большими головами?! Да никто их покупать не будет!» - сказали они. И ошиблись.

Первыми куклами, появившимися в 2001 году, были Жасмин, Хлоя, Джейд и Саша. В тот первый праздничный сезон они занимали ведущую позицию по продажам. За один только декабрь на розничных продажах было выручено приблизительно $8,5 миллионов.

«Мы хотели сделать кукол, которые похожи на реальных девчонок», -говорит Лариан, который назвал куклу Жасмин в честь собственной дочери. Уже в феврале 2002 года на выставке игрушек в Нью-Йорке куклы BRATZ получили самую престижную награду Америки – “Peoples Choice of the Year” (выбор народа).

Исаак Лариан без тени сомнения является настоящим предпринимателем, но не в смысле слова «трудоголик». «Я предприниматель и оптимист, и я верю, что все будет работать! Я много раз ошибался в прошлом. Но несмотря на это, я верю своим инстинктам так же как тогда, когда чувствовал, что за Bratz большое будущее. Это-то и сработало!» - объясняет он.

Да, действительно, сработало. Уверенно ожидалось, что в 2003 году MGA утроит свой бизнес по бренду Bratz, и, как заявляет Исаак Лариан, место под Bratz на полках в розничных магазинах возросло в 4 – 12 раз.

Итак, что же это, что превратило Bratz в бренд, каким он является сейчас?

Команда Лариана потратила около года на изучение продукта, перепроверяя свои идеи для того, чтобы Bratz стал значимым именем в современной моде. Они превратили в капитал тот факт, что маленькие девочки рано и быстро взрослеют, и захотели создать что-то для их следующей возрастной стадии. Завоевав успех, команда сконцентрировалась на том, как сохранить бренд свежим и инновационным.

Исаак Лариан сформулировал точные идеи для достижения этих целей. «Мы будем поддерживать бренд, пересматривая и пересоздавая нашу линию и наш бренд до четырех-пяти раз в год, как по продуктам, так и по маркетинговым мероприятиям. Bratz - это воплощение стиля жизни настоящих девчонок. До тех пор, пока мы будем иметь самодисциплину, требуя от себя и от наших лицензиатов качественные и инновационные продукты, мы сохраним на годы работающий бренд».

Гениальная идея продукта – girls with a passion for fashion (девчонки со страстью к моде) - делает его по-настоящему революционным в мире кукол и в игрушечном бизнесе. Целевая аудитория кукол Bratz – это возрастной сегмент девочек от 8 до 13 лет, которые уже перестают играть в классические куклы и пупсы, а приоткрывают дверь в мир юности с ее страстью к моде, тусовкам и вечеринкам.

Куклы Bratz - это тот продукт, который приближает подрастающих девчонок к столь притягательному для них миру моды во всех деталях и аксессуарах. Главная идея бренда и посыл целевой аудитории содержится во всех деталях продукта, в том числе и упаковке, которая, как и все, что находится в ней, разработана с высокой степенью креатива, чувства стиля и самых последних модных тенденций.

Разнообразие аксессуаров и нарядов, их взаимозаменяемость и сочетаемость позволяют девочкам не только развивать свой вкус, внимание к деталям, учиться составлять модные ансамбли, но также позволяет им находить новые темы для общения друг с другом, коллекционировать и обмениваться. Постоянно обновляющиеся коллекции позволяют следить за модными тенденциями, узнавать о модных течениях в мире, а так же – фантазировать и воплощать собственные мечты.

У бренда развивается несколько направлений: Bratz Boyz (Мальчишки Братц), Lil Bratz (Малышки Братц) для младшего возраста, Bratz Petz (Любимцы Братц), 4ever best friends (Лучшие друзья навсегда) и Bratz Babyz (Моя бейби). Внутри каждого направления каждый сезон появляются новые тематические коллекции.

У очаровательных девчонок Bratz есть и свои «звездные» поклонники - голливудские знаменитости, которые с нескрываемым удовольствием позируют фотографам с куклами в руках.

Куклы Братц - это стильно, модно, интересно и необычно. В конце-концов, Братц - это забавно и весело.

Смешные создания Bratz - это забавные куколки с большими головами и огромными глазищами, что делает Братц похожими на кукольных звезд 1960-70-х , выпускаемых под маркой Блайз (Blythe).

Слово «братц» (bratz)- это производное от английского слова brats- “избалованные дети”. Принято считать, что Братц – это некий «ответ» Барби, новый “молодежный” этап в кукольном мире. Bratz – это модные, стильные подростки, которые безумно популярны на всей планете.

Куклы Братц – это настоящее сумасшествие, которое в последнее время захватило планету. Когда появляется новая коллекция Bratz, купить ее практически невозможно, так как она буквально улетает с прилавков магазинов. Оборот ядра продуктов Bratz в 2004 году составил более 1 миллиарда долларов. А благодаря десятитысячным лицензионным продуктам по всему миру, оценка стоимости бренда колеблется в районе 3 миллиардов долларов.

Конечно же, вокруг Братц ведутся споры. И всё же большинство людей обожает кукол Братц! Звезды шоу-бизнеса тоже являются горячими поклонниками Братц, потому что куколки действительно забавны, стильны и необычны.

Куклы Братц выпускаются с лета 2001 года, и производит их компания MGA Entertainment. Братц полностью сделаны из винила: твердый винил используется для изготовления кукольных голов, более мягкий – для тела, а сгибающийся – для маленьких ручек и ножек. А еще у кукол Братц настоящие ресницы!

У бренда развивается несколько направлений: “Bratz Boyz” (Мальчишки Братц), “Lil Bratz” (Малышки Братц) для младшего возраста, “Bratz Petz” (Любимцы Братц), “4ever best friends” (Лучшие друзья навсегда) и “Bratz Babyz” (Моя бейби). Внутри каждого направления каждый сезон появляются новые тематические коллекции.

У куколок Братц есть все, что должно быть у настоящих тусовщиц: игровые наборы, куча одежды, диски, караоке; они могут посещать свои кукольные суши-бары, салоны спа, ретро-кафе; ездить на лимузинах, заниматься серфингом, смотреть ДВД и играть в видеоигры! А с 2006 года компания MGA Entertainment планирует ставить театральное представление, посвященное куклам Братц.

Девочкам, которые мечтают о карьере певицы, наверняка понравится коллекция «Живой концерт» - там все, как у настоящих звезд - умопомрачительные наряды, шикарный круизер, настоящая сцена. Возможность придумать свой сценический образ и воплотить его в жизнь! А по вечерам звезды отправляются на тусовки в клубы – «Колдовская ночь» и «Пижамная вечеринка» ждут своих героинь.

Юные искательницы приключений и поклонницы книг о пиратах будут в восторге от коллекции «Остров сокровищ». Современные пираточки поражают воображение своими нарядами и современными средствами передвижения на воде.

Для тех, кто обожает путешествия по миру и изучение культуры зарубежных стран, будут интересны коллекции «Путешествие в прошлое», «Здравствуй, Токио», «Огни Лас-Вегаса» и «Лондонские панки».

Любительницы спорта и активного образа жизни с удовольствием играют с куклами из коллекций «Зимняя сказка» и «Спорт+мода», ведь там представлены разнообразные спортивные снаряды и сопутствующие аксессуары.

Кто-то может подумать, что BRATZ – дорогой бренд, доступный немногим. Это неверное представление. Как и у любого другого бренда, у BRATZ есть и недорогие серии. Ставшая уже традиционной коллекция «В стиле фанк», и яркая, необычная коллекция «Карамельки» - это самое настоящее триумфальное шествие по миру веселой подростковой тусовки.

Эти малышки завоевали множество наград (в том числе «Самый яркий брэнд года» от Licensing Industry Merchandisers Association и несколько раз побеждали в номинациях «Игрушка года» от Toy Industry Association и Family Fun). Куклы Братц продаются в 70 странах.