Apple, бойтесь! Китайский Xiaomi собирается завоевать мир.

На прошлой неделе, Xiaomi, китайский производитель смартфонов, объявили, что в этом году собираются появиться в 10 странах. К Новому году Mi3 можно будет купить в Индии, Бразилии, России, а также Индонезии, Малайзии, Мексике, Филиппинах, Таиланде, Турции и Вьетнаме. Xiaomi уже продают телефоны на материковой части Китая, в Гонконге, Тайване и Сингапуре.

Стратегия новых рынков

В Купертино должны быть обеспокоены этим. Mi3 производства Xiaomi в Китае стоит дешевле, чем iPhone 5c - 1,999 юаней против 4,488, кроме того, он еще и лучше - экран телефона от Xiaomi больше и четче, а камера имеет более высокую плотность пикселей. Если вам не принципиально будет ли на вашем телефоне изображен кусочек фрукта, то по всем параметрам Xiaomi вас устроит больше. Не удивительно, что продажи Xiaomi превышают продажи Apple в Китае. Согласно данным исследовательской фирмы Canalys они продали 7.3 миллионов телефонов в последнем квартале прошлого года. На долю американской компании пришлось около 7 миллионов, что позволило им занять 6 строчку в рейтинге после Xiaomi, которые оказались на 5 месте.

Xiaomi, продавшие свой первый телефон в сентябре 2011 года, планируют выпустить 100 миллионов экземпляров в следующем году. Для достижения этой цели, им необходимо быть там, где сосредоточен рост. "Следующие полмиллиарда покупателей нового смартфона в основном будут принадлежать к более бедным развивающимся рынкам, таким как Индия и Африка", - утверждает аналитическая фирма IDC.

Xiaomi занимают особенно хорошую позицию на самых новых среди новых рынков. Они готовы торговать даже с незначительным преимуществом, оценивая телефоны на своем внутреннем рынке чуть выше себестоимости. "Это определенно является препятствием для всех", - говорит Райан Лай из IDC. "Теперь покупатели будут ждать, что телефоны с высококлассными техническими характеристиками будут продаваться по низким ценам". В результате китайские конкуренты Xiaomi ZTE и Huawei уже испытывают давление.

Отсрочка для лидеров

Похоже, что Samsung, мировой лидер смартфонов, и культовый Apple являются следующими, кто ощутит присутствие Xiaomi. Хьюго Барра, ушедший из Google в прошлом году, чтобы заняться мировым продвижением китайского стартапа, публично заявил в этом месяце, что его компания будет использовать такую же модель ценообразования и на зарубежных рынках. Такие новости не могут быть хорошими для лидеров рынка, привыкших забирать солидный куш прибыли.

Эти лидеры рынка получат отсрочку в виде нескольких лет, так как очевидно, что главный исполнительный руководитель Лей Йюн и Барра намерены пока оставить в стороне довольно пресыщенные европейский и американский рынки. Но в конечном счете, эта пара попытается расширить свою компанию повсеместно.

В случае успеха на развивающихся рынках , что вполне вероятно, Xiaomi достигнет эффекта масштаба, который позволит им начать попытки укрепления в развитых странах, а доходы с новых рынков помогут финансировать атаку на более зрелые рынки. То, чем сейчас занимаются Лей и Барра является эквивалентом стратегии Мао Дзэдуна о завоевании городов путем контроля деревень, которая оказалась успешной во время китайской гражданской войны в 1940-х годах.

Однако, нельзя сказать, что Xiaomi неуязвимы. Одно из объяснений, почему они расширяются в новые рынки - это не завоевать мир, а выйти за пределы своей родной страны. Несмотря на то, что они являются серьезным конкурентом, их способность увеличить продажи китайских смартфонов выглядит в лучшем случае ограниченной.

Почему? После роста в течение 9 кварталов подряд, продажи китайских смартфонов в настоящее время сокращаются.

Спад начался в последнем квартале прошлого года, когда производители выпустили 90,8 миллионов смартфонов, что на 4,3 % ниже по сравнению с 94,8 миллионами в третьем квартале. Переход Китая с мобильной связи 3G на 4G отчасти виновен в некотором спаде, так как китайские мобильные 4G-телефоны еще не были в продаже, когда сеть 4G была запущена в декабре. Другой причиной, согласно IDC, является популярность фаблетов и сокращение субсидий для телефонов с небольшими экранами.

Временный спад?

Один квартал в году не рождает новую тенденцию. А 2 квартала? "Спотыкания" и "икота" Китая продолжились в первом квартале этого года, когда продажи смартфонов, согласно Министерству промышленности и информационных технологий, упали на 9.8% по сравнению с этим же кварталом в 2013 году. Даг Юнг из South China Morning Post утверждает, что спад мог бы составить и 15%, если принять во внимание данные телекоммуникационной компании China Mobile. Двузначное падение в продажах 3G-телефонов, которые составляют основную часть китайского рынка, было лишь частично компенсировано ростом продаж 4G-телефонов, полагает он.

Вопрос для Китая заключается в том, восстановятся ли продажи смартфонов, на долю, которых приходится более 80% продаж телефонов в Китае, после завершения запуска сети 4G. Возможно, вырастут, если китайские потребители, следующие моде, заменят свои 3G-телефоны на 4G-телефоны.

В любом случае, существует мнение, что спад является лишь "временным", согласно японской компании Nomura. Журналист Юнг не согласен, утверждая, что дни пьянящего роста в Китае закончены. Xiaomi, тем не менее, не собираются ждать еще одного разочаровывающего квартала, чтобы выяснить, кто же был прав.

За последние 3 года, рынок китайских смартфонов увеличился втрое, а страна является сейчас крупнейшим в мире рынком. Согласно IDC, 351 миллион смартфонов, проданных в Китае в прошлом году, составили более трети от общего числа продаж в мире. В любом случае, это впечатляет, но в какой-то момент китайский рынок должен будет спуститься с небес на землю. Кроме того, если экономика Китая не будет подавать никаких надежд, что также вполне вероятно будет падать спрос, а вместе с тем и продажи смартфонов.

Xiaomi нацелены на 10 новых стран в этом году, и несложно догадаться почему.