А шоколад-то не настоящий, или в чем ФАС обвинил сладости Lindt

Известная в России марка шоколада Lindt, стала объектом пристального внимания контролирующих органов. В частности, деятельностью российского подразделения известного производителя сладостей, ООО «Линдт унд Шпрюнгли (Раша)», заинтересовалась Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС). Всё дело в маркетинговой стратегии известного бренда на национальном рынке.

Продвигая свою продукцию для российского потребителя, рекламщики указали «на традиции производства этого вида сладостей и высокую репутацию компании, а также на гарантированное качество продукции», что конечно же соответствует истине. Одна загвоздка – шоколад, произведенный на территории России, несколько отличается от того, который изготавливается согласно «традициям» на Западе. Другими словами, рекламная кампания и надписи на упаковки продукта, по утверждению пресс-службы ФАС, не соответствует реальному положению вещей.

Таким образом представители ФАС отметили, что соответствующая информация, нанесенная на упаковку произведенных сладостей вводит в заблуждение российского потребителя, создавая, неверное представление о том, что продукт, продаваемый на отечественном рынке, полностью соответствует тому, что можно встретить на магазинных полках где-нибудь в Швейцарии.

Именно поэтому, еще в конце прошлого года компании было направлено предупреждение о необходимости привести маркетинговую политику в соответствии с требованиями национального законодательства.

Было разъяснено, что «такое поведение производителей может привести к перераспределению спроса на рынке и получению ими необоснованной выгоды, что, в свою очередь, негативно сказывается на конкуренции».

Но, несмотря на предупреждение, никакой реакции от изготовителя не последовало, напротив, рекламная кампания была продлена до конца июля без особых изменений. Именно это и вызвало антимонопольное разбирательство со стороны ФАС.