Контент созрел
Рынок мобильного контента стагнирует, доли продаж логотипов и мелодий падают, а затраты на рекламу провайдеров контента растут - таковы данные нового исследования агентств "Прайм Консалт" и Trade Marketing Research.
Рынок мобильного контента в России вступает в фазу зрелости, которая характеризуется снижением темпов роста и сокращением прибылей. Таков основной вывод исследования, проведенного "Прайм Консалт" и Trade Marketing Research по итогам III квартала 2005 года.
43% абонентов сотовой связи в России имеют опыт скачивания мелодий и логотипов
Выводы аналитиков основываются на том, что рынок мобильного контента стагнирует на протяжении двух кварталов. За прошедшие 9 месяцев объем рынка составил $210 млн. В то же время расходы на рекламу продолжают расти - за три квартала 2005 года они составили $73,88 млн. Это почти в 6 раз больше, чем за тот же период 2004 года, когда реклама контента стоила провайдерам $12,41 млн. "Потребление мобильного контента находится в большой зависимости от рекламы контент услуг. Фактически, реклама выполняет функцию витрины", - сказано в докладе.
Стагнация вызывает перераспределение структуры мобильного контента
Если в 2004 году более половины рынка (53%) в денежном выражении занимала продажа логотипов и мелодий, то за 9 месяцев 2005 года продажи этого сегмента упали в процентном отношении на 10% до 43%. Место логотипов и мелодий заняли игры (6% в 2004 году и 10% по итогам трех кварталов 2005 года) и медиаконтент (14% против 18%).
"В этом есть свои плюсы, - отмечает Борис Овчинников, начальник аналитического отдела J"sonPartners. - На смену самым простым услугам идут более сложные, вызывающие у абонентов долгосрочную заинтересованность. Компании начинают зарабатывать не количеством, а качеством. Снижение продаж логотипов и мелодий связано с распространением системы Bluetooth и, следовательно, возможностью бесплатного обмена контентом".
"Эта тенденция очевидна и продолжается уже достаточно давно", - замечает старший аналитик IKS-Consulting Оксана Панкратова.
Из-за перераспределения структуры рынка рейтинг контент провайдеров претерпел значительные изменения
Как пояснила "Газете.Ru" ведущий эксперт "Прайм Консалт" Маргарита Зобнина, упали в рейтинге компании, ориентированные на продажу мелодий и логотипов, а выросли компании, ориентированные на игры. Особенно вырос рейтинг компании "Юник" - до этого рейтинга провайдер не входил в Top-10. "Это выглядит странным, особенно если учесть, что "Юник" - компания из региона", - отмечает эксперт. "Юник" зарегистрирован в Ставрополе.
Рост также показал и "Союзтелеком". До этого компания входила в Top-10, но никогда не была на 4 месте. Что касается первого и второго места, то, по уверению Маргариты Зобниной, было сложно определить, кто именно стал лидером за 9 месяцев 2005 года. "Компании Инфон и I-Free близки друг к другу, но мы все-таки выбрали Инфон", - сказала эксперт.
Другие консалтинговые компании, подобные релизы которых выйдут в ближайшее время в целом согласны с оценками, приведенными "Прайм Консалт"
"Но мы пользуемся данными не только операторов и контент провайдеров, но и данными участников рынка, - отмечает Оксана Панкратова. - В нашем рейтинге I-Free на первом месте, Инфон на втором, также несколько ниже "Юник".
По данным IKS Consulting общий объем рынка будет около $400 млн, "может, несколько ниже". "Прайм Консалт" держит оценку в $370 млн.
Пятерка провайдеров контент-услуг по версии "Прайм Консалт": 1. Инфон 2. I-free 3. Юник 4. Sms Media Solutions/Союзтелеком 5. Никита.
Александр Поливанов
Рынок мобильного контента в России вступает в фазу зрелости, которая характеризуется снижением темпов роста и сокращением прибылей. Таков основной вывод исследования, проведенного "Прайм Консалт" и Trade Marketing Research по итогам III квартала 2005 года.
43% абонентов сотовой связи в России имеют опыт скачивания мелодий и логотипов
Выводы аналитиков основываются на том, что рынок мобильного контента стагнирует на протяжении двух кварталов. За прошедшие 9 месяцев объем рынка составил $210 млн. В то же время расходы на рекламу продолжают расти - за три квартала 2005 года они составили $73,88 млн. Это почти в 6 раз больше, чем за тот же период 2004 года, когда реклама контента стоила провайдерам $12,41 млн. "Потребление мобильного контента находится в большой зависимости от рекламы контент услуг. Фактически, реклама выполняет функцию витрины", - сказано в докладе.
Стагнация вызывает перераспределение структуры мобильного контента
Если в 2004 году более половины рынка (53%) в денежном выражении занимала продажа логотипов и мелодий, то за 9 месяцев 2005 года продажи этого сегмента упали в процентном отношении на 10% до 43%. Место логотипов и мелодий заняли игры (6% в 2004 году и 10% по итогам трех кварталов 2005 года) и медиаконтент (14% против 18%).
"В этом есть свои плюсы, - отмечает Борис Овчинников, начальник аналитического отдела J"sonPartners. - На смену самым простым услугам идут более сложные, вызывающие у абонентов долгосрочную заинтересованность. Компании начинают зарабатывать не количеством, а качеством. Снижение продаж логотипов и мелодий связано с распространением системы Bluetooth и, следовательно, возможностью бесплатного обмена контентом".
"Эта тенденция очевидна и продолжается уже достаточно давно", - замечает старший аналитик IKS-Consulting Оксана Панкратова.
Из-за перераспределения структуры рынка рейтинг контент провайдеров претерпел значительные изменения
Как пояснила "Газете.Ru" ведущий эксперт "Прайм Консалт" Маргарита Зобнина, упали в рейтинге компании, ориентированные на продажу мелодий и логотипов, а выросли компании, ориентированные на игры. Особенно вырос рейтинг компании "Юник" - до этого рейтинга провайдер не входил в Top-10. "Это выглядит странным, особенно если учесть, что "Юник" - компания из региона", - отмечает эксперт. "Юник" зарегистрирован в Ставрополе.
Рост также показал и "Союзтелеком". До этого компания входила в Top-10, но никогда не была на 4 месте. Что касается первого и второго места, то, по уверению Маргариты Зобниной, было сложно определить, кто именно стал лидером за 9 месяцев 2005 года. "Компании Инфон и I-Free близки друг к другу, но мы все-таки выбрали Инфон", - сказала эксперт.
Другие консалтинговые компании, подобные релизы которых выйдут в ближайшее время в целом согласны с оценками, приведенными "Прайм Консалт"
"Но мы пользуемся данными не только операторов и контент провайдеров, но и данными участников рынка, - отмечает Оксана Панкратова. - В нашем рейтинге I-Free на первом месте, Инфон на втором, также несколько ниже "Юник".
По данным IKS Consulting общий объем рынка будет около $400 млн, "может, несколько ниже". "Прайм Консалт" держит оценку в $370 млн.
Пятерка провайдеров контент-услуг по версии "Прайм Консалт": 1. Инфон 2. I-free 3. Юник 4. Sms Media Solutions/Союзтелеком 5. Никита.
Александр Поливанов
Ещё новости по теме:
18:20