Автобус с видом на Марс и Леди Гага в стиле Дэвида Боуи: 10 призовых работ премии Project Isaac Awards

Издание Adweek подвело итоги своей ежегодной премии Project Isaac Awards, которую получают компании за инновационные решения в рекламе, маркетинге и пиаре. Редакция vc.ru отобрала 10 любопытных призовых проектов. Школьный автобус с видом на Марс — Lockheed Martin

Одной ночью в 2014 году креативный директор агентства McCann New York Джош Гроссберг не мог уснуть, просматривая ТВ-шоу о последних космических путешествиях. Тема была крайне актуальной благодаря недавно вышедшим фильмам «Гравитация» и «Интерстеллар». Гроссберг стал размышлять, как развернуть эту тему в рекламной плоскости и вспомнил о своем клиенте — авиастроительной компании Lockheed Martin, чьи космические корабли побывали на Марсе и Юпитере.

Результатом сотрудничества компаний стало транспортное средство виртуальной реальности. В то время как снаружи оно выглядело как обычный школьный автобус, пассажиры наблюдали в своих окнах поверхность Марса, а сенсорные стекла позволяли больше узнать о красной планете. Представители McCann отмечают, что им удалось разорвать шаблон — несмотря на виртуальную реальность, для участия в проекте не нужны были очки, которые традиционно ассоциируются с этой технологией. [embedded content] Куклы с солнечными ожогами — Nivea

Nivea получила премию Isaac Awards уже во второй раз. В 2014 году компания разработала журнальную страницу, позволяющую зарядить телефон. Теперь же, в 2016 году, бренд совместно с агентством FCB Brasil выпустил коллекцию кукол с ультрафиолетовой поверхностью.

Если продержать игрушку на солнце какое-то время без должной защиты, она сильно покраснеет. Это должно наглядно показать детям, как важно наносить солнцезащитный крем. Пока кампания прошла только на пляжах Рио-де-Жанейро, но представители бренда подумывают расширить проект. [embedded content]

Похожую кампанию Nivea провела в 2016 году — чтобы сделать нанесение крема более увлекательным, бренд разработал птиц-роботов, которые пролетали над пляжем и «испражнялись» специальным детским средством. Член жюри фестиваля «Каннские львы» Джон Хегарти назвал ролик «ужасно шокирующим» и заявил, что видео удивило весь судейский состав. Колпачки на бутылках для регулирования расхода воды — VCU Brandcenter

Штат Калифорния в США страдает от дефицита воды больше, чем любой другой. Студенты университета VCU Brandcenter решили заняться проблемой и разработали бутылки со специальными колпачками, которые можно надеть на краны с водой. Они увеличивают давление воды и уменьшают средний расход жидкости на 1,5 литра в минуту, сокращая потери на 33%. Студенты отмечают доступность технологии — колпачок можно использовать сразу после того, как вода закончится в бутылке.

Защитный круг на продуктовых тележках — Lifebuoy

Каждый день за поручни тележек в торговых центрах держатся десятки тысяч людей, что приводит к массе бактерий на установках. Мыльный бренд Lifebuoy совместно с агентством Geometry Global разработал кольцо для поручней, которое позволяет одним движением очистить поверхность от 99,9% бактерий.

Технология проверялась на посетителях ближневосточной сети супермаркетов Carrefour — в каждый магазин компании каждый день заходят 10 тысяч покупателей. Продажи товаров Lifebuoy выросли на 53% в результате кампании. [embedded content] Голограмма с автомобилем в журнале — Porsche

Рядом с рекламным баннером в журнале Fast Company бренд Porsche разместил вкладыш с шаблоном призмы для голограмм. Автропроизводитель предложил собрать конструкцию и зайти на сайт для просмотра голографического видео. Если расположить экран с видеозаписью горизонтально и поставить на него собранную призму, можно увидеть видео в воздухе. С помощью этого приёма компании удалось совместить видеорекламу с размещением в печати. [embedded content] Сообщения на ветровом стекле — Samsung

В Италии 20% аварий двухколесного транспорта происходят из-за того, что байкеры пользуются смартфоном во время езды. Этот показатель возрастает до 24% среди водителей 18–24 лет. Представители Samsung Italy решили сделать движение безопаснее, разработав ветровое стекло, отображающее входящие вызовы, сообщения и электронные письма спереди от водителя. Для этого смартфон нужно подключить через приложение бренда и Wi-Fi-соединение. Байкеры могут отправлять автоматические ответы с текстом о том, что они находятся в пути и не могут говорить.

[embedded content] Рекламные щиты против москитов — Posterscope Компании Posterscope и NBS обратили внимание на вирус Зика, который переносят комары и от которого нет лекарств или вакцин. Бренды разместили на оживленных улицах Рио-де-Жанейро билборды с молочной кислотой и углекислым газом для имитации человеческого дыхания и потоотделения. Щиты заманивали вредоносных насекомых на расстоянии 1,5 мили. Как только москиты оказывались на поверхности билборда, то умирали от сильного обезвоживания. Инструменты помогли избавиться от 30 тысяч комаров за две недели. [embedded content] Леди Гага в образе Дэвида Боуи на «Грэмми-2016» — Intel

Чтобы почтить память Дэвида Боуи, умершего в январе 2015 года, Леди Гага и Intel создали шоу с использованием голографии, робототехники, 3D-графики и обработки видео в реальном времени. Исполнительница за шесть минут спела девять песен Боуи, включая Space Oddity, Ziggy Stardust, Rebel Rebel и Fame.

Для создания анимированного макияжа на лице Гаги представители Intel провели 3D-сканирование звезды в 12 разных позах, а во время шоу проецировали на нее изображения. Сразу после выступления певицы на премии появилась реклама Intel, что вызвало критику среди интернет-пользователей. Многие из них посчитали некорректным продвигать свои продукты за счет чужой смерти. Эксперимент с нетипичным предложением профессионалам своего дела — Zulu Alpha Kilo

Рекламное агентство Zulu Alpha Kilo выпустило резонансный клип на тему того, как реагируют представители разных профессий (продавцы, личные тренеры, художники) на предложение сначала опробовать товар, а потом решить, платить за него или нет. Именно по такой схеме работают многие рекламные студии, участвуя в тендерах. Они затрачивают время, деньги, усилия сотрудников на проект, но не знают заранее, окупятся ли эти старания. Команда Zulu Alpha Kilo обратила внимание на эту проблему — никто из участников видео не понял, почему должен отдавать свой продукт бесплатно. [embedded content] PR-кампания измененного рецепта сыра — Kraft Heinz

Как правило, когда бренд запускает новый продукт или меняет рецептуру, он заранее разрабатывает кампанию и информирует потребителей о скорых изменениях. В 2015 году сырная марка Kraft Heinz решила улучшить состав продуктов, чтобы сделать их более полезными. Однако команда побоялась говорить об этом во всеуслышание, поскольку не хотела встретиться с негативными откликами о новом вкусе сыров. [embedded content]

Поэтому менеджмент компании решил вывести новый продукт в 2015 году, а рассказать об этом только в 2017 году, чтобы потребители привыкли к изменениям за это время. В итоге реакция оказалась положительной на 92%. Статьи по теме