Радио-бизнес свое становление в России начал с 2000 годов, уже к 2007 год ежегодный рост рынка достигал 40%. Сегодня этот бизнес продолжает развиваться, порой меняя свой формат, хотя несколько снизились темпы роста.

По мнению некоторых экспертов инвестиции в радио-бизнес не всегда оправдываются. Поэтому инвесторы сейчас выбирают тех игроков рынка, которые занимают свою надежную нишу с четко определенными тенденциями развития, способными гарантировать доход при любых экономических ситуациях.

Для успешного развития бизнеса достаточно иметь уникальный формат вещания и несколько миллионов долларов.

Радио продолжает оставаться самым доступным, дешевым и распространенным СМИ в мире. На сегодня в мире действуют более 35 000 радиостанций. Массовость радио-аудитории способствует прямому извлечению доходов от продажи радио-эфира под рекламу.

С появлением коммерческого радио в России начал свое формирование и радиорынок, началась борьба за аудиторию. Современный радиорынок заполнен различными музыкальными форматами, разнообразными вариантами подачи информации радиослушателям. Россия пошла по западному пути развития радиорынка, когда все радиовещательные станции постепенно попадают под контроль 5-10 более успешных холдингов. Этот процесс в России идет более стремительно, чем в свое время на Западе.
Число коммерческих радиостанций, особенно в столице, растет. Конкуренция усиливается, поскольку число рекламодателей, приносящих доход, практически остается без изменений.

Коммерческие радиостанции наиболее многочисленные. Радиовещание стало достаточно выгодным бизнесом. Этот бизнес дает возможность заработать капитал, способствуя продвижению товаров или услуг через рекламу.

Российский рынок радио-бизнеса представляют радиостанции, входящие в крупные медиа холдинги. Ведущее положение на рынке занимает медиа-холдинг «Газпром Медиа», в который входят радиостанции «Эхо Москвы», «Детское радио», «Сити-FM», «Comedy Radio», «Relax-FM», «Радио Next». Недельный радиоохват аудитории в среднем составил 3,6 миллионов человек. Общая годовая выручка холдинга составила 1,7 миллиарда долларов.

ВГТРК

Следующий медиа-холдинг ВГТРК, владеющий крупными радиостанциями – «Маяк», Радио «Культура», «Радио России», Радио «Юность», «Вести ФМ». Недельный охват радио-аудитории составил 3,3 миллионов человек. Общая выручка за год достигла 759 миллионов долларов.

Профмедиа

Медиа-холдинг Профмедиа владеет сетью радиостанций: «Авторадио», «Energy», «Юмор FM», Радио «Romantika». Недельная аудитория составляет порядка 5,3 миллиона слушателей. Общая выручка за год составила 523 миллиона долларов.

Евромедиагруппа

Европейская медиа группа является владельцем радиостанций – «Европа плюс», «Радио 7», «Ретро FM», Радио «Рекорд», «Кекс FM», «Media Plus», Радио «Спорт». Холдинг имеет самый большой недельный радиоохват – 5,5 миллионов человек. Годовая выручка от радиостанций составляет 191 миллион долларов.

НМГ

Медиа-холдинг НМГ владеет радиостанцией «Русская служба новостей». Недельный охват аудитории составляет 1,5 миллионов слушателей. Общая годовая выручка холдинга 364 миллиона долларов.

Русская медиа группа

Русская медиа группа контролирует сеть радиостанций «Русское радио», «Maximum», «Хит», радио «Монте-Карло», «DFM». Еженедельный охват аудитории составляет примерно 4,8 миллионов человек. Общая годовая выручка составляет 72 миллиона долларов.

Комсомольская правда

Радио «Комсомольская правда» (владелец ЗАО «Комсомольская правда») имеет недельный охват аудитории в 1,5 миллиона человек. Многие медиа-холдинги помимо радиовещательных станций владеют активами ТВ, печатной прессы, Интернета.

В число ведущих российских радиосетей входят: «Европа плюс», «Авторадио», «Русское радио». Ежедневные объемы аудитории данной тройки превышают 10 миллионов человек, а еженедельный охват – 25 миллионов человек. Если взять радиорынки регионов России, то рынок FM вещания столицы считается самым конкурентным на планете. По последним данным на FM-диапазоне работают порядка 50 радиостанций. Некоторые уже входят в ТОП крупнейших радиовещателей России.

Основным источником доходов сетей является радиореклама. На долю радиорекламы приходится порядка 6-7% общего рынка реклам в России. Несмотря на столь небольшой сегмент радиорекламы, рост рынка рекламы привлекает инвесторов к этому виду масс-медиа. Открытие новой станции обходится инвесторам дешевле, чем открытие телеканала или журнала в несколько раз. Окупаемость инвестиций составляет примерно 3-4 года. Дополнительным плюсом является и то, что при необходимости (например, отсутствие коммерческого успеха) радиостанцию можно легко переформатировать.

На рынке радио-бизнеса музыкальное радио занимает более 50%. Более 80% российского населения слушает радио ежедневно. Для радио характерна направленность на определенную аудиторию. Выбор формата определяет контент. Радио стало самым выгодным для рекламодателя. К примеру, радиорекламный ролик обходится во много раз дешевле и действует быстрее телевизионного. В тоже время суммарная радио-аудитория одного рабочего дня намного превышает ТВ аудиторию.