Современный косметический рынок развивается в основном за счет использования инновационных технологий, уникальных методик и форм восстановления здоровья кожи. Основные доходы крупных производителей косметики сконцентрированы в странах Европы, Северной Америки, Восточной Азии. На эти регионы приходится 78,7%всех доходов мировых производителей косметики. Ключевыми странами остаются США, Германия, Франция, Великобритания, Япония.

В целом на общем косметическом рынке продолжает наблюдаться устойчивый рост. По прогнозам экспертов уже к 2019 г. объем мирового рынка составит примерно 636 миллиардов долларов, относительно 2013 г. (598 миллиардов долларов) рост составит порядка 6,3%. Мировую индустрию косметики сейчас представляют примерно 18 тысяч предприятий, где работают около 500 тысяч сотрудников.

США и Франция

США продолжают оставаться признанным лидером на рынке косметики, его объемы рынка составляют порядка 56 миллиардов долларов. С небольшим отрывом от лидера идет европейский рынок. В тоже время на арене стали появляться рынки развивающихся стран, чья доля на мировом рынке косметики ежегодно увеличивается.

Лидером в косметической отрасли остается французская компания L Oreal, на чью долю приходится порядка 40% всех продаж рынков, расположенных вне стран Северной Америки и Западной Европы. Все более активными на рынке становятся страны БРИКС, которые по мнению экспертов займут 25% всех мировых продаж уже к 2015 г.

Основную долю мировых продаж на рынке примерно 70% составляет продукция бюджетного класса. Остальные 30% приходятся на товары премиум класса, которые более востребованы на косметических рынках экономически развитых стран. К примеру,
в США объемы продаж продуктов премиум класса (от 100 долларов и выше) выросли на 30% в 2013 г.

Косметический рынок 2014 г. замедлил свой рост в сегменте продаж продуктов премиум класса из-за снизившейся покупательной способности в странах Европы, также в Китае и России. Экономические проблемы стран Европы, уменьшение туристических потоков россиян в страны Еврозоны, которые были основными покупателями товаров премиум класса, все это повлияло на косметический рынок Европы. Снизились объемы продаж элитной косметики в 2014 г. и в России, спад прогнозируют на 4-6%.

Китай

Китайский рынок после взлета роста в 2012 г. на 20% опустился до прогнозируемого на 4 процента в 2014 году. На японском косметическом рынке объемы продаж премиум товаров составили 5,98 миллиардов долларов, прогноз роста доли этого сегмента ожидается до 27%. Продукция бюджетного класса составила порядка16 миллиардов долларов от всего прироста 2013 г.

Средства по уходу за кожей остаются лидирующими среди остальных косметических средств, особым спросом пользуются многофункциональные средства, обладающие сразу несколькими свойствами, например, — защита+увлажнение+питание. На долю продаж этих средств приходится примерно 27% рынка. На долю продаж средств по уходу за волосами приходится 20% мирового рынка, декоративная косметика составила 20%, парфюмерия – 10%, разное – 23%.

В пятерку лидеров рынка по объему продаж за 2013 г. вошли компании: L’Oreal (29,7 миллиардов долларов), Unilever (23,9 миллиардов долларов), Procter & Gamble (20 миллиардов долларов), Estee Lauder (10,2 миллиардов долларов), Avon (7,6 миллиардов долларов).

Россия

Современный российский косметический рынок входит в десятку крупных рынков Европы. Доля России на современном мировом рынке косметических товаров составляет примерно 3%. По итогам 2013 г. объемы продаж продукции достигли 13,8 миллиардов долларов, что на 12% выше результатов 2012 г. К 2016 году ожидаемый прогноз объема рынка составит порядка 15,6 миллиардов долларов. Российский рынок косметических товаров на 70% заполнен импортной продукцией. Только 30% рынка представляют косметические продукты российского производителя.

Основные игроки российского косметического рынка Rive Gauche, Yves Rocher, L’Etoile, Ile de Beaute занимают 19% продаж рынка. Отечественный рынок обладает большим потенциалом. Есть много предпосылок, что в ближайшие годы российский рынок увеличит свой долю на мировом рынке до 4-5 процентов. Сейчас идет интенсивное вхождение крупных иностранных производителей на российский рынок. К примеру, одна из крупнейших мировых компаний Unilever купила 82% российской компании производителя парфюмерно-косметической продукции «Калина» примерно за 17,5 миллиардов рублей.

По объемам продаж на парфюмерию приходится 23% рынка, средства по уходу за кожей – 22,6%, средства по уходу за волосами – 19,2%, на декоративную косметику приходится 15,4%, разное – 23%.

Более 92% потребителей россиян отдают предпочтение косметике бюджетного класса.
Около 44% россиян выбирают селективную косметику, 38% приобретают аптечную косметику. Наиболее покупаемой парфюмерно-косметической продукцией у россиян стала продукция компании Christian Dior, L’Oreal, Chanel, Nivea.