"Звёздные войны" помогут "Магниту"

Через огромную российскую торговую  сеть «Магнит»,  в преддверии премьеры «Изгой-один. Звездные войны: Истории», которая состоится в середине декабря, происходит выдача фигурок и жетонов, на которых изображены герои популярнейшей во всем мире фантастического блокбастера. Кампания будет продолжаться до 6 декабря текущего года и, без сомнения, привлечет в сеть огромное количество людей молодого и среднего возраста – «фанатов» и просто любителей картины.

Дело в том, что «игрушки» будут не просто раздаваться на территории магазинов «Магнит», чтобы их получить бесплатно, необходимо купить товаров на определенную сумму. Если вы потратили 400 руб., то вам дадут жетон. Товары на 1000 руб., предоставляют вам уникальную возможность стать обладателем уже фигурки одного из героев «Звездных войн».

Эксперты уверены, что подобная акция существенно увеличит в период ее проведения покупательский поток и соответственно выручку от продаж. Средний чек в гипермаркетах «Магнит» составлял в июле 2016 года 597 руб., а в «магазинах у дома» - 244 руб. Ожидается, что благодаря акции оборот сети вырастит на 2-3%. Для «Магнита» подобный рост является значительным. За первые девять месяцев текущего года выручка сопоставимых магазинов сети увеличилась всего лишь на 0,09%. При этом, средний чек упал на 1,5%.

«Звёздные войны» в помощь

Как правило, подобного рода кампании позволяют увеличить выручку на 3-4 %. До акции с атрибутикой американского блокбастера, сеть не проводила таких кампаний на федеральном уровне – ограничивалась регионами. Сегодня же в ней участвует 7500 «магазинов у дома» и 300 гипермаркетов, расположенных по всей территории Российской Федерации.

К проведению совместного проекта «Магнит» подтолкнула наметившаяся тенденция замедления роста продаж сети. Ранее, основной акционер и глава ритейлера Сергей Галицкий провозгласил, что его торговая сеть увеличит объем продаж за 2016 год на 17-18%. Сегодня он несколько скорректировал свои первоначальные прогнозы до 14-16%.

В настоящее время «Магнит» не только широко использует разнообразные промоакции,  он начал заниматься и преобразованием внешнего вида «магазинов у дома».

Многие отечественные ритейлеры используют акции, как инструмент для увеличения продаж своих торговых подразделений. «Дикси», например, выдает за каждые 500 руб. игрушки «прилипалы». За 14 дней акции ими было выдано около 20,0 млн. этих подарков. Аналитики заявляют, что данная акция позволила сети увеличить выручку от реализации на 5%.

Как правило, основным покупателем в рамках подобных кампаний выступают взрослые, пришедшие в магазин  с детьми. Что касается акции «Магнита» с  фигурками и жетонами «Звездных войн», то здесь основными потребителями являются молодые люди крупных городов, имеющие доступ к кинотеатрам современного типа.