В приличном месте McDonald’s делать нечего

Завышенные требования

Знаменитый McDonald’s в знаменитой «Галерее» центре Милана закрыт: ресторанная сеть стала единственной, кто не смог перезаключить договор аренды, так как не соответствовал новым требованиям, выдвигаемым городом (которому центр принадлежит). Причем, по мнению представителей McDonald’s, требования были составлены таким образом, что автоматически исключали их рестораны из числа претендентов – например, среди новых условий был «бизнес-показ передового опыта в области инноваций, технологий и коммуникаций», более чем странное требование для ритейлеров. Теперь компания подает в суд на администрацию Милана с требованием компенсации в 24 млн евро, считая, что ее выжили намеренно.

Возмущение «Мака» можно понять – это был один из самых популярных ресторанов McDonald’s в Италии. Конечно, его нахождение в атриуме рядом с бутиками Louis Vuitton и Prada выглядело не слишком гармонично. Однако ресторан уже успел стать таким же символом этого места, как и упомянутые люксовые марки.

Нет места для McDonald’s

Для компании McDonald’s это далеко не первый случай, когда ей без намеков дают понять, что «в приличном месте» ей делать нечего. Обидно, должно быть.

К примеру, волну протеста в свое время вызвало намерение открыть McDonald’s в парижском Лувре. По мнению местных искусствоведов, символу американской массовой культуры не место в символе высокой французской культуры – несмотря на то что открыть ресторан планировалось в подземном фойе музея, где уже находились различные кафе. То есть имела место явная дискриминация. Открытию McDonald’s препятствовали также в центре Копенгагена в историческом здании на площади Конгенс Нюторв, в центральном районе Берлина, в мексиканской Оахаке (просто за нарушение пейзажа) и даже в родной Америке. В одном из городов Калифорнии местные жители решили убрать все рестораны McDonald’s, так как они противоречили здоровому образу жизни, которым городок славился. Хотя, казалось бы, американцы должны были бы поддерживать свое детище – ведь McDonald’s и так постоянно страдает за родину как символ американского империализма. Достаточно вспомнить, что первым делом все более активные в последнее время антиглобалисты громят именно эти заведения.

Борьба за "каджый камень"

Доходило даже до угроз полного изгнания, исходящих непосредственно от руководства некоторых стран. В 2007 году это было сделано в Турции в ответ на признание США факта геноцида армян, совсем недавно – в Боливии и так далее. Но ни одна из подобных угроз не была реализована. Как показывает практика, «Мак» привык к препятствиям и научился хорошо с ними справляться и подстраиваться к необычным условиям – например, когда индусы протестовали против открытия его точек в священных городах Катра и Амритсаре, McDonald’s вышел из положения: продемонстрировал уважение к священной корове, сделав рестораны вегетарианскими. А в 2011 году вслед за информацией о том, что полностью извести McDonald’s на своей земле решила Швейцария, появилась новость, что компания переносит свою европейскую штаб-квартиру из Лондона в Женеву – солидная прибавка налоговых сборов примирила швейцарские власти с американским империализмом и нездоровым питанием.

Такое ощущение, что необходимость борьбы за каждый камень только закалила McDonald’s – компания стабильно наращивает оборот (в 2011 году – $27 млрд), а за годы кризиса умудрилась более чем удвоить чистую прибыль (с $2,6 млрд в 2008-м до $5,5 млрд в 2011-м). Несмотря на то что ежегодно находятся все новые доказательства негативного влияния фаст-фуда на здоровье и имидж McDonald’s страдает все сильней. Но сила гамбургера с картошкой фри и колой пока побеждает. Так что миланская история вряд ли закончена: кнутом или пряником McDonald’s еще может вернуть себе место в цитадели гламура.