Тим Кук признал цену iPhone завышенной

В последнем квартале продажи iPhone снизились на 16%, при этом продукция Apple практически во всем мире уступает Android свои рыночные позиции. По прогнозам аналитиков, падение продаж iPhone продлится на протяжении всего текущего года.

Кук признал, что цена на iPhone  слишком завышенная, и заверил, что компания рассмотрит вопрос снижения цены. «Я признаю, что цены высокие. Со временем мы хотели бы снизить стоимость, насколько это будет нам по силам», — добавил он.

В Apple твердят, словно мантру, что компания создает лучшие в своей категории продукты и не желает конкурировать в цене. Именно таким образом Apple удавалось поддерживать свою огромную норму прибыли. Поэтому любое заявление Кука о возможном снижении цены, особенно на таком большом рынке как Индия, является чрезвычайно важным моментом.

До этого Кук лишь неопределенно намекнул в январе, что высокие цены на iPhone негативно сказываются на продажах компании.

В то время, как в США iPhone стоит около $600, валютные колебания и местные налоги повышают цену девайса до $931 в Бразилии, $784 в Индии и $671 в Великобритании. Таким образом, iPhone оказывается дороже моделей на базе Android, которые по своей функциональности почти не уступают iPhone.

Вопрос ведущего индийского телеканала NDTV Викрам Чандра  практически кратко резюмировал проблему Apple.

Чандра: iPhone у нас дорогие. Даже в долларовом исчислении цена все равно будет высокой, так как мы должны платить налоги. И мы не имеем всей функциональности iPhone, которая доступна жителям США. Получается, что мы платим за iPhone больше, чем покупатели в США, и получаем меньше функций. И все это в стране, в которой покупательская способность в разы ниже, чем в США.

Кук: Проблема в налогах и сборах. Все это делает цену очень высокой. Рентабельность продаж iPhone в Индии существенно ниже, чем в США. Но я признаю, что цены высокие. Мы хотим принять меры, чтобы со временем понизить их, насколько можем, поэтому мы работаем по нескольким направлениям. Но мы точно не будем снижать планку качества.

Далее Кук в очередной раз озвучил традиционную позицию Apple, заключающуюся в следующем: «Мы занимаемся лишь созданием продукта, на наш взгляд, высшего качества. Это значит, что мы не собираемся конкурировать в других ценовых диапазонах». Однако после этого он вновь повторил, что цены на iPhone, возможно, будут снижены.

Кук: Я бы хотел, чтобы потребители в Индии могли купить iPhone по сопоставимой с США цене. Это должно быть моей целью. И я хочу, чтобы индийским пользователям были доступны все наши сервисы.

По завершению беседы создалось впечатление, что Кук хотел бы снизить среднюю цену на iPhone в Индии на 24%.

Естественно, ни одно из утверждений главы Apple не дает железной гарантии, что компания не вступит в ценовую конкуренцию. Кук заигрывал перед индийской аудиторией, которая не желает знать, почему жители Индии должны переплачивать за телефон на 31% больше, чем американцы.

Тем не менее, беседа показала, что Кук знает одну из ключевых проблем, сдерживающих продажи iPhone. Рост на рынке смартфонов остановился, и очень трудно представить, в какой части света он сможет возобновиться, если для миллиарда жителей азиатского региона они остаются недоступными.