Старт Маркетинг исследует рекламный потенциал

Маркетинговая компания «Старт Маркетинг» провела исследование «Рекламные кампании на телевидении и замер эффективности». Это событие открыло некоторые интересные закономерности телевизионной рекламы и ее действенности, что дало импульс к новым эффективным способам рекламы и ее оценки.

Исследование показало, что ежедневно среднестатистический житель Российской Федерации проводит у экрана телевизора примерно 3,5 часа. Это в два раза меньше, чем отводится на сон. При этом, женская половина населения смотрят телевизор чаще мужчин, а дети смотрят голубой экран около 2,5 часов. В зимний сезон, в среднем, россияне уделяют телевидению на один час больше. Кроме того, в России 1,5% семей и домохозяйств не имеют вообще телевизора, а примерно 2% граждан вообще предпочитают не смотреть телевизор.

По результатам исследования были сделаны выводы и запушена услуга «Замер эффективности». Преимущества телевизионной рекламы – возможность выйти на огромную аудиторию, выбрать определенную ее часть путем включения рекламы в целевые телепрограммы и передачи, привязать рекламу к определенному времени суток. Доказано, что телевизионная реклама наиболее эффективная, поскольку больше привлекает внимание, позволяет сочетать текст, звук и картинку, эффективнее влияет на выборку определенных действий, предоставляет более широкие возможности демонстрации продукта, делает компанию престижной. Можно сказать, что это дорого. Однако исследование подтвердило, что стоимость одного контакта с членом телеаудитории в телевизионной рекламе одна из самых дешевых. Даже, несмотря на недостатки ТВ-рекламы: сложно точно вычислить целевую аудиторию, слишком высоки расходы на производство телерекламы (от 30 000 до 3 000 000 рублей), короткое время контакта с аудиторией, односторонняя коммуникация, неконцентрированное внимание, большой фоновый шум, и наконец, пульт дистанционного управления, который может просто переключить на другой канал или выключить телевизор во время показа рекламы, она остается массовым и эффективным средством продвижения товара или услуги, бренда или человека. Теперь, после проведения рекламной кампании на ТВ, «Старт Маркетинг» проводит бесплатный замер ее эффективности, проводя опросы и телефонные интервью с аудиторией, представляя клиенту отчет после кампании.

Маркетинговая компания «Старт Маркетинг» создана в 2006 году. Деятельность компании состоит в проведении маркетинговых исследований, планировании маркетинговых решений и заказа рекламны на телевидении во всех регионах России. Офисы компании расположены в Москве, Воронеже, Липецке и Тамбове.