Спад потребительского оптимизма в Германии

Когда 13 июля капитан германской команды Филип Лам на стадионе Маракана высоко ввысь поднял кубок мира, соотечественники дома были полны надежды, что спортивный триумф придаст хороший толчок национальной экономике. Но прошел месяц и аналитики поговаривают, что хваленый "эффект кубка мира" растаял как миф. В прошлую пятницу шокирующее падение валового внутреннего продукта Германии на 0,2 процента завершило мрачную картину, расположив процесс роста общего ВВП еврозоны за первый квартал на пологом плато.

"Возможно, победа на чемпионате мира и улучшила общее настроение в стране на короткий период, но она не имела никакого заметного влияния на доверие потребителей ", говорит Рольф Гертль, аналитик рынка из GfK. По мнению других аналитиков, ухудшение бизнеса между Германией и Россией снизило оптимизм у многих компаний и клиентов.

Уныние в Германии

В прошлый вторник индекс экономических настроений Центра европейских экономических исследований в Мангейме зарегистрировал крупнейшее с июня 2012 года падение на 12 пунктов. "Спад в потребительском оптимизме, видимо, связан с продолжающейся геополитической напряженностью, оказывающей влияние сейчас на германскую экономику", сообщает Центр.

Другая причина ограниченного влияния футбольного триумфа на экономику в том, что пик доверия германского потребителя, похоже, прошел до турнира. В июле GfK информировал, что германский оптимизм в отношении повышения зарплат достиг наивысшего уровня с времен объединения страны.

Падение Adidas

Пример Адидас иллюстрирует более широкую тенденцию - с точки зрения спортивной перспективы, гигант одежды для атлетов заполучил "турнир своей мечты", как считает пресс-секретарь Ларс Мангельс, когда Адидас спонсировал команду-победителя, команду, занявшую второе место, лучшего бомбардира, лучшего вратаря и лучшего игрока, все они были одеты в спортивную форму с брендовыми полосками.

После финала изготовитель из Баварии объявил, что его футбольное подразделение ожидало получить в этом году рекордный оборот в 2 миллиарда евро (1,6 миллиардов британских фунтов), уже продав более 2 миллионов германских футболок, на 30 процентов больше, чем в 2006 году, который был предыдущим рекордным годом. Через день после финального матча, стоимость акций Адидас возросла на 2,7 процента.

Тем не менее, акции Адидас упали на 10 процентов после того, как компания выпустила предупреждение о снижении прибыли в начале августа, ссылаясь на плохие показатели в бизнесе с гольфом и нестабильный российский рынок. "В конце концов, даже победа на чемпионате мира не может помочь проблемам в других областях бизнеса", говорит Мангельс.

Может не так всё плохо?

Другие направления, которые обычно получают хорошие барыши на фоне национальной эйфории вокруг спортивных событий, также не могут уверенно заявить об увеличенной прибыли за счет "эффекта кубка мира"

Ассоциация производителей электрической и электронной техники сообщила, что был зарегистрирован рост продаж телевизоров в мае, однако нельзя с уверенностью сказать, что жители страны покупали их для просмотра большого турнира.

Германские пивовары отмечают лучшие продажи за прошедшие четыре года в июне. "Скорее жаркое лето больше повлияло, чем удачный чемпионат мира", говорит пресс-секретарь Deutscher Brauer-Bund (Ассоциация немецких пивоваров) Марк-Оливер Гунгольц.