Синяк и его товарищи пришли на помощь «Дикси»

Не знаете, кто такие Вихрюн, Креветос, Моргун , Лохмач и Синяк? – Спросите у своих детей. Они более осведомлены. Эти персонажи придуманы компанией Brand Loyalty. Их сегодня знают во всем мире. Популярность «прилипал», а именно так их называют, огромная. Так, например, благодаря акции «Веселые прилипалы 2», стартовавшей в конце прошлого месяца, было создано свыше 300 «фанатских» сообществ. Количество участников-коллекционеров соответствующей группы «Дикси» в социальной сети в «ВКонтакте» за последние дни выросла в 10 раз. Сегодня в ней около 70,0 тыс.чел., которые гораздо чаще стали «расшаривать» посты и «лайкать».

Только за две недели, начиная со старта « Веселых прилипал 2», реализуемых через магазины «Дикси», покупатели сети получили свыше 17,0 млн. игрушек. При этом, средний чек в торговых подразделениях ритейлера достиг показателя в 500 руб. – это на 50% выше, чем было до начала маркетинговой кампании.

Тактика использования игрушек для привлечения покупателей всегда была эффективной. Но дополнительное использование игровых элементов и вовлечение аудитории в социальные сети еще более действенный подход. Взрослые «дяди» и «тети», а также дети, собирают фигурки и обсуждают их количество и «качество» в соцсетях не только в России, но и в Европе.

Торговая сеть «Дикси» один из крупнейших отечественных ритейлеров, чьи магазины располагаются в 777 населенных пунктах Российской Федерации. На 30 сентября 2016 года она насчитывала 2774 магазина. Выручка от реализации сети за прошлый год составила 272,0 млрд. руб. При этом, оборот ритейлера продолжает активно расти. За 9 месяцев текущего года он был зафиксирован на уровне 190,0 млрд. руб. Это почти на 20% больше, чем за аналогичный период 2015 года. ГК «Дикси» потратила на свою рекламную деятельность в прошлом году приблизительно 1,2 млрд. рублей., что на 18,2 % больше предыдущего периода.

«Весёлые прилипалы»

Заходя в магазин этой сети не заметить забавных «прилипал» невозможно. Они везде. На входе в торговый зал, как правило, висят большие плакаты с их изображением. У кассира на форменной одежде также можно увидеть значок, который расскажет и напомнит вам об этой игрушке. Главное условие ее получения – это покупка товаров в магазине торговой сети «Дикси» (или партнеров акции) на сумму, не менее 500 руб. Кассир выдает вам в этом случае вместе с чеком непрозрачный пакет, в котором находится фигурка одного из веселых персонажей. Какой именно – неизвестно. Если вы не хотите покупать продукты, то можете приобрести «прилипал» за 49 руб.

Что же так привлекает людей в «прилипалах»? Они представляют собой фигурки длиной в 3 см., изготовленные из термопласта. Из их названия уже очевидно, что они прикрепляются. Причем лепят их к любым покрытиям: окна, панели автотранспорта, гаджеты, столы и т.д. Некоторые «умельцы» используют для этого даже своих домашних животных, например, котов. Учитывыя, что о «судьбе» Синяка, Вихрюна, Креветоса, Моргуна и Лохмача еще не поставлены мультфильмы, а голливудские продюсеры пока не сняли о них «сверхзамороченный» блокбастер, вся их «жизнь» проходит на страницах промо-сайта. Этот ресурс посещают каждую неделю около 10,0 тыс. пользователей. Они выкладывают истории про своих любимых персонажей и обсуждает все детали, которые хоть опосредовано их касаются. На сайте можно обменять игрушки, купить, принять участие в разнообразных конкурсах. Существуют домики для каждого из «прилипал» и даже настольные игры.

ГК «Дикси» проводит акцию «Веселые прилипалы» уже не первый раз. Стартовал проект на самом деле еще в октябре прошлого года. Тогда, только за полтора месяца, магазины сети выдали покупателям 29,0 млн. пакетиков с веселыми фигурками. Маркетологи ритейлеры, оценив положительный эффект акции, решили ее повторить. Именно в настоящее время и проходит второй этап этой маркетинговой компании. Более того, для расширения аудитории разработчики акции создали промо-сайт и специальное мобильное приложение.

Благодаря веселым игрушкам трафик в торговых точках сети увеличился на 4 - 7%. Выручка компании по результатам акции по прогнозам специалистов должна вырасти на 5%.