Samsung: реальная угроза – это не конкурент, побеждающий Apple на ее же собственном поле, а изменение правил игры

Американский суд обязал компанию Samsung, - которая продала около 50 млн. телефонов в апреле-июне этого года, что почти в два раза больше числа айфонов, реализованных Apple, - выплатить создателям i-техники компенсацию в размере $1,05 млрд., постановив, что южнокорейская фирма нарушила некоторые патенты Apple.

Несмотря на то, что приговор стал большой победой для Apple, штраф, назначенный судом, оказался намного ниже изначально требуемой Apple суммы в $2,5 млрд. – хотя судья все еще может увеличить размер компенсации – и составляет лишь 1,5% годовых доходов Samsung от продажи телекоммуникационных устройств, телефонов и планшетных компьютеров. Этот бизнес является локомотивом роста Samsung, принося около 70% прибыли компании. Чистая прибыль Samsung Group в апреле-июне составила $4,5 млрд.

Не исключено, что популярный смартфон компании Samsung будет запрещен к продаже в Соединенных Штатах. Однако благодаря мастерству производителя ловко подгонять свою продукцию под инновации конкурентов, наиболее вероятно, вполне на рынке появятся оптимальные, не нарушающиеникаких патентов устройства корейского производителя.

«С момента начала судебного процесса, начавшегося более года назад, Samsung уже внес некоторые изменения в дизайн новых продуктов»,

- говорит Сео Вон-Сеок, аналитик KoreaInvestment&Securities.

«После вынесенного судебного решения компания, скорее всего, продолжит осуществлять дальнейшие изменения или же просто решит поднять цены на свою продукцию, чтобы покрыть связанные с патентами издержки».

Кроме того, требования Apple, в соответствие с которыми Samsung обязуется выплатить американской корпорации лицензионные платежи за продажу своих телефонов, может ударить по другим производителям, использующим операционную систему Android от Google, даже больше, чем по самой Samsung. Во всяком случае, получивший широкую огласку судебный процесс сделал бренд Samsung более узнаваемым.

Противоречивые вердикты

Коллегия присяжных Калифорнии приступила к обсуждению лишь только в среду, после сложного недельного слушания по делу. Пятничный вердикт относительно семи патентных претензий Apple и пяти претензий Samsung показал, что присяжным не составило особого труда сделать вывод о виновности Samsung в копировании некоторых характеристик iPhone и iPad. Это может приведет к прямому запрету на продажу ключевых устройств Samsung, учитывая, что Apple заявили о своих намерениях в течение семи дней подать соответствующий иск, и судья в свою очередь уже назначил слушание по новому делу на 20 сентября.

Поскольку присяжные признали нарушения со стороны Samsung «умышленными», Apple могли бы потребовать возмещения ущерба в тройном размере.

Решение американского суда, зачитанное в зале федерального суда в Сан-Хосе, внескольких милях от штаб-квартиры Apple, было вынесено менее чем через 24 часа после того, как суд Сеула постановил, что несмотря на значительную схожесть iPhone и Galaxy, Samsung не использовал дизайн Apple.

Samsung выпустил дерзкий ответ на решение американского суда, которое он назвал «потерей для американского потребителя», подчеркивая, что юридического борьба еще далека от завершения.

«Это не последнее слово в этом деле или в сражениях, ведущихся в судах и трибуналах по всему миру, некоторые из которых уже отказали удовлетворить многие из претензий Apple»,

- говорится в заявлении Samsung.

Аналитик Nomura С.В. Чан, выступая перед вынесением приговора, сделал предположение о том, что Apple и Samsung может потребоваться «много лет» для того, чтобы окончательно уладить это дело, вне зависимости от того, каковы будут результаты этого раунда, а пока что две эти компании уверенно контролируют огромную, размером не менее $200 млрд., долю мирового рынка смартфонов.

«Судебный процесс может закончиться подписанием обеими сторонами межлицензионного соглашения, которое позволило бы им выстроить более высокую патентную защиту на рынке смартфонов», считает Чан. «Это окажет положительное влияние на котировки акций Samsung и Apple, в то время как создаст существенную угрозу для других конкурентов».

В соответствие с судебным постановлением, Samsung обязуется выплатить Apple лицензионные платежи в размере около $10 за каждый телефон. Этот шаг, кажется, нацелен на то, чтобы замедлить дальнейшее продвижение работающих на Android телефонов конкурента, на долю которых итак уже приходится более двух третей мирового рынка.

Если бы Apple инициировали аналогичные судебные разбирательства с другими производителями телефонов на базе Android, то прибыли американского гиганта могли бы значительно сократиться в результате снижения цен на растущем рынке смартфонов. А это в свою очередь лишь еще больше укрепило бы господство Samsung, одной из немногих компаний, прибыли которой настолько велики, что с легкостью могут покрыть дополнительные издержки.

Конкурирующие с Samsung производители телефонов с операционной системой Android включают в себя тайванскую HTC Corp, LG Electronics, Motorola, Sony Corp и некоторые китайские бренды.

Что-то выиграли, что-то проиграли

Хотя Samsung изначально выглядел аутсайдером в данном судебном процессе, столь решительная победа Apple все же вызвала некоторое удивление, и многие аналитики ожидали, что судьи в определенной степени удовлетворят претензии обеих компаний.

Обеспокоенность по поводу потенциального ущерба репутации, краткосрочного удара по бюджету, а также негативного воздействия на многомиллиардное сотрудничество южнокорейской компании с Apple стала причиной падения акций Samsung на 5% на прошлой неделе в преддверии вердикта. Но надо отметит, что с тех пор, как Apple подали свои обвинения, акции Samsung не падали больше, чем на 50%.

Samsung всегда были в состоянии двигаться настолько проворно, чтобы успевать выпускать усовершенствованные версии своих моделей до того, как суд в очередной раз постановит, что некоторые продукты компании нарушают патентные права Apple и соответствующие модели придется отправить на пенсию. Компании удалось обойти все судебные решения, добавив несколько технологических уловок, а также, сделав некоторые смелые изменения в области дизайна, так чтобы устройства Samsung отличались от Apple.

«Воздействие на Samsung будет весьма ограниченным, так как пострадали в основном устаревшие модели, а в новых продуктах были сделаны некоторые конструктивные изменения, чтобы избежать возможных судебных процессов»,

- заявил Д. Юнг, патентный адвокат SU Intellectual Property.

«Тем не менее ... это значительная потеря на самом важном рынке. Бренд Samsung неизбежно пострадает - Samsung может быть воспринят как имитатор».

Даже несмотря на то, что флагман компании, Samsung Galaxy S III, не был вовлечен в судебное разбирательство, присяжные ратифицировали патенты Apple на ключевые характеристики и элементы дизайна, так что Apple может попытаться предъявить свои права и на этот девайс.

Вполне возможно, что Apple, даже не придется инициировать совершенно новый судебный процесс против S III,а удастся воспользоваться более легкой процедурой, говорит Ник Роделли, адвокат и советник институциональных инвесторов при CFRA Research в штате Мэриленд.

Юнг в свою очередь предсказывает дальнейшие апелляции и новые иски.«Это будет очень долгое сражение», говорит он. «Они будут продолжать судиться друг с другом, обжаловать неблагоприятные приговоры и привлекать к разбирательствам все новые и новые продукты друг друга…потому что ставки слишком высоки. Они не хотят терять право законодательной инициативына быстро развивающемся рынке смартфонов».

Мыслить не стандартно

В аналитической записке, опубликованной еще до вынесения приговора, аналитики UBS утверждали, что победа Apple может навредить американской фирме в долгосрочной перспективе, так как «реальная угроза – это не конкурент, побеждающий Apple на ее же собственном поле, а изменение правил игры».

«Вероятность того, что соперник обойдет Apple или создаст новую категорию (или устройство) куда больше, если конкурент мыслит нестандартно. Если же он просто копирует Apple, как кока-колу, то Apple может претендовать на статус «оригинального продукта».

Samsung, кажется, на данный момент находится на передовом рубеже этой индустрии – возродив функцию стилуса, которую в свое время высмеивал Стив Джобс, на своих последних планшетных компьютерах, а также путем создания гибрида смартфона и планшета с диагональю дисплея в 5,3 дюйма, Samsung Galaxy Note.

Apple, которая в значительной степени стояла у истоков его первоначальной формы и дизайна, не оставила это без внимания, распуская слухи о том, что следующий iPhone будет иметь больший экран, а новые iPad могут быть меньше.

В Китае, который уже на полпути к тому, чтобы стать крупнейшим в мире рынком смартфонов в этом году, рыночная доля Samsung почти в два раза превышает долю Apple, а iPhone опустился на четвертое место в апреле-июне, оставшись позади Lenovo Group Ltd и ZTE Corp, в соответствии с последними данными исследовательской фирмы IDC.

Несмотря на, или благодаря, огласке судебного процесса между Samsung и Apple в США, а также более, чем десятку незавершенных дел в других местах по всему миру, бренд Samsung стал намного более узнаваемым - как равный Apple, а не просто поставщик компонентов для американской компании.

В недавно опубликованном ежегодном рейтинге Campaign Asia-Pacific компания Samsung заняла первое место…обойдя занявшую лишь второе место Apple.