Самой интересной частью презентации Apple был не гаджет

Презентация Apple в минувшую среду была полна новых сверкающих гаджетов - новых телефонов, новых платшетников и новая ТВ-приставка. Но, пожалуй, самым важным заявлением от компании и, безусловно, самым интригующим, было не что иное, как объявление о новом деловом соглашении.

Я говорю об iPhone Upgrade Program, новой программе, которая позволит людям платить ежемесячную плату и получать в обмен новый iPhone каждый год. Подписчики программы также получат доступ к AppleCare + - специально расширенной гарантийной программе компании. AppleCare +, в отличие от обычной AppleCare ремонтирует "случайное" повреждение и за плату заменит треснутый экран.

Новое предложение Apple имитирует другие программы в стиле подписок мобильных операторов, которые позволяют пользователям "обновить" старый на новый телефон один раз (или больше одного раза) в год. Во время подписки на эту программу, абоненты не смогут выйти из тарифного плана компании Apple, когда захотят они будут связаны контрактом программы iPhone Upgrade Program в течение 24 месяцев. Но они могут получить новый телефон, и снова подписаться в другой двухлетний контракт, правда, через 12 месяцев платежей.

Итак, сколько же это стоит?

Для наименее дорогой модели iPhone, 16-гигабайтного iPhone 6S, ежемесячная плата составляет $32,61. Шестнадцать гигабайт встроенной памяти недостаточно для большинства пользователей, особенно для телефона, который снимает видео высокой четкости hi-def, так что давайте перейдем к модели следующей ступени, 64-гигабайтной.

В рамках новой программы Apple, 64-гигабайтный iPhone 6S будет стоить $ 36.58 в месяц, $ 438,96 в год, и $ 877,92 в течение всего срока контракта. (Разблокированный 64-гигабайтный iPhone 6, для сравнения, продается на Amazon по цене около $ 782.)

Но ведь это программа подписки, поэтому наиболее убедительная статистика должна быть еще более детализирована. Роскошь знания, что вы всегда будете иметь новейший iPhone, теперь имеет свою цену, и это чуть более $ 1,20 в сутки. Если предположить, что пользователь спит семь часов в сутки (и, таким образом, не пользуется своим iPhone в это время), эта же самая привилегия стоит около семи центов в час.

Для сравнения, самый дорогой iPhone, имеющийся в наличии, - 128-гигабайтный iPhone 6S-Плюс стоит $ 44.91 в месяц. Это составит до $ 1,077.84 в течение двух лет, или почти $ 1,50 в сутки.

Символ благополучия

Программа iPhone Upgrade Program привлекательна для людей, потому что айфоны, несмотря на их вездесущность, остаются символами статуса и сигнализируют об определенной культуре. Они - предмет моды, в основном, и их ценность заключается отчасти и в их новизне.

Но, назначив точную ежемесячную плату за ежегодную модернизацию, Apple, узаконил привилегию всегда иметь самую новую вещь. Это превратило телефон в услугу, и, как и другие коммунальные услуги, Apple интересует только снимать деньги с вашего банковского счета каждый месяц.

IPhone находится в забавной точке своей истории. Мы почти, хотя еще и не совсем, готовы принять вездесущие смартфоны как данность, особенно из-за распространения Android, мобильной операционной системы от Google, самой популярной в мире в последнее время. Но айфоны по-прежнему остаются чем-то особенным, даже по мере того, как последующие циклы их обновлений демонстрируют все больше повторяющихся улучшений, а не революционные изменения.

В конце концов, наступит время, когда iPhone станет привычной рутинной деталью всей инфраструктуры нашей жизни. Apple все ближе подходит к этой точке, играя, как это ни парадоксально, на привлекательности своей новизны.