Российские проблемы Adidas

Adidas сообщает, что прибыль в этом году будет меньше прогнозной по крайней мере на 180 миллионов евро (241 миллионов долларов). В крупнейшем в мире производстве спортивной одежды и обуви решили сократить прежде запланированной рост на следующий год, ссылаясь на спад спроса на аксессуары для гольфа в Северной Америке и смутное время в России. На торгах во Франкфурте акции упали на 16 процентов, что стало рекордным снижением для торгов середины дня с 1995 года, когда компания вышла на первичное публичное предложение.

"Можно сказать, что они стали жертвой своего собственного успеха", - говорит Джон Гай, аналитик из лондонского Berenberg Bank, рекомендующий приобретать акции. "Россия - один из самых выгодных регионов", но сейчас конфронтация с Украиной и санкции против России плохо сказываются на ее имидже.

Акции Adidas торговались на 13 процентов ниже по цене 60,94 евро в 12:30 во Франкфурте. Это самый худший участник германской DAX в этом году, показавший общий спад 35 процентов.

Цели пересматриваются

В этом году чистый доход будет приблизительно 650 миллионов евро, то есть, меньше, чем 830-930 миллионов евро, которые ожидалось получить раньше, сообщили в компании, находящейся в германском городе Херцогенаурах. В дополнение, Adidas информирует, что цели так называемого бизнес-плана для будущего года Route 2015 на продажи и прибыльность не выполнимы.

Компания отказалась от цели достичь 17 миллиардов евро в продажах в будущем году и операционную маржу сократила на 11 процентов. Аналитики, которых опрашивал Bloomberg, предсказывают на 2015 год продажи в 15,7 миллиардов евро.

Adidas сообщил, что планирует закрыть магазины и отложить открытие новых в России - рынке, который в 2013 году принес с продаж более 1 миллиарда евро. Ранее Adidas планировал до конца этого года иметь более 100 сетевых магазинов в этой стране, сказала пресс-секретарь Катя Шрайбер. В компании Россию и другие страны бывшего Советского Союза считают одним из трех "атакующих рынков", которые должны были дать около половины роста продаж компании.

Перекомплектация наборов для гольфа

В последние десятилетия Адидас занимал североамериканскую нишу рынка гольфа, теперь популярность данного вида спорта пошла на спад и спортивный инвентарь подвергся жесткой уценке. Адидас пересмотрит комплектацию набора для гольфа TaylorMade так, чтобы «накладные расходы соответствовали низкому ценовому сегменту», сказали в компании. Новое поколение молодых людей не заинтересовалось игрой, существующие поклонники бросают занятия гольфом или редко меняют инвентарь.

Вызовы за границей создают дополнительную нагрузку на генерального директора Герберта Гайнера, если он хочет добиться таких же показателей в США, России и других странах как в Германии, где они пожинают урожай от выигрыша национальной сборной на чемпионате мира по футболу. В Адидасе сказали, что компания продала более 8 миллионов копий футболок команд чемпионата мира, из них 2 миллиона окрашенных в цвета германского национального флага и с орлом.

Компания по-прежнему продолжает усиленно вкладывать в баскетбол и другие виды спорта, чтобы догнать лидера рынка Nike Inc. из США, и терпит убытки в России от ее участия в международных раздорах и падения курса национальной валюты. Adidas также планирует вложить больше в маркетинговые мероприятия в Северной Америке и Западной Европе, чтобы не упустить момент и воспользоваться лаврами, полученными на чемпионате мира, в котором компания спонсировала двух финалистов - Германию и Аргентину.

"Мы предвидели сокращение прибыли, но в реальности оказалось хуже, чем мы предполагали", в своем послании покупателям написал Фольке Боссе, аналитик Baader Bank.

Во втором квартале продаже выросли на 2 процента до 3,47 миллиарда евро, вполне в соответствии со средней прикидкой аналитиков в 3,48 миллиарда. Чистый доход был 144 миллиарда евро, по сравнению с оценочными 150 миллиардами. Продажи товаров, связанных с гольфом, сократились за квартал на 18 процентов.