Прорыв для Facebook - проблемы для Google и Apple

На недавней Всемирной Конференции Разработчиков, ежегодно проводимой Apple, представители компании сделали заявление, привлекшее всеобщее внимание, а именно Apple объявили о предстоящей широкомасштабной интеграции Facebook и их новой мобильной операционной системы (IOS 6). Безусловно, для Facebook это большой прорыв, который плюс ко всему доставит немало неприятностей Google. Но что же касается Apple, эта сделка может обернуться для компании негативными последствиями.

Facebook теперь всегда под рукой

Сегодня смартфоны, подобные iPhone, и социальные сети, такие как Facebook, используются повсеместно. И у Apple возникла идея о том, как объединить эти два пристрастия – компания собирается еще более облегчить доступ к Facebook для пользователей iPhone, iPad и Mac.

С выходом новой операционной системы, пользователям необходимо будет входить на сайт только один раз, и затем они получают возможность быстро размещать ссылки, делиться контентом и ставить «лайки» через множество различных приложений, включая браузер Safari. Эта интеграция будет работать в обоих направлениях; события в Facebook-календаре и дни рождения, обновления контактной информации друзей на Facebook будут отображаться в календаре и списке контактов вашего iPhone. Интеграция Facebook и IOS 6 будет также распространяться на App Store и iTunes; пользователи могут ставить «лайки» под приложениями, песнями и фильмами, а также видеть, что понравилось их друзьям.

Прорыв для Facebook, неприятности для Google

Это большой прорыв для Facebook, тем более что, будучи теперь открытой акционерной компанией, для нее очень важно радовать аналитиков, демонстрировать рост числа пользователей и повышение интенсивности использования сети. Сервисы Facebook, связанные воедино в iPhone, призваны увеличить частоту пользования социальной сетью.

Плюс ко всему, эта сделка дает Facebook потенциальные возможности для развития рекламных услуг, в том числе своего популярного рекламного формата «sponsored stories». После интеграции в App Store и iTunes, у разработчиков должно появиться больше возможностей (и стимулов) к размещению рекламы на Facebook, а также использования всех преимуществ возможности отмечать понравившиеся приложения и загрузки, а также видеть то, что понравилось остальным. То, как Facebook намеревается получить свою долю прибыли от продаж через лайки на App Store и iTunes, пока неизвестно, но одно можно сказать точно – рекламный потенциал действительно велик.

Более того, для Facebook важно заручиться поддержкой со стороны Apple. Стоит отметить, что компании уже пробовали однажды заключить подобную сделку- с IOS 4, но переговоры были прерваны. Дело совсем не в том, что Facebook такой неприметный сайт, которому нужна помощь Apple, чтобы привлечь посетителей, просто на сегодняшний день веб-сайты борются изо всех сил, чтобы повысить свою привлекательность, и подобная сделка может оказать большое содействие в этом.

Это заявление, безусловно, сулит проблемы другому игроку этого рынка – Google, однако лишь время покажет истинный масштаб негативных последствий. Apple и Google никогда даже не планировали объединиться на просторах социальной сети, в то же время сам по себе Google+ слишком неубедителен. Фактически, увеличивается вероятность того, что Facebook станут использовать еще больше, а Google еще меньше, что грозит последним снижением рекламных доходов, когда Facebook станет более желанным местом для размещения объявлений.

Рискует ли Apple?

Вполне понятно, каких результатов Facebook ожидает от этой сделки, но пока не совсем очевидно, какую именно выгоду рассчитывает получить Apple. Конечно, вполне возможно, что Apple надеется вдохновить пользователей Facebook на покупку iPhone, переманив их от Samsung, которые не предлагают такой удобной совместимости с популярной социальной сетью. Также вероятно, что возможность ставить «лайки» под приложениями, песнями и фильмами приведет к росту продаж.

С другой стороны, есть определенные риски. Так как интеграция Facebook в устройства Apple даст пользователям возможность всегда находиться онлайн, неизбежно возникает вопрос, не представляет ли это угрозу безопасности. Учитывая общеизвестное, иногда чрезмерное беспокойство Apple на этот счет трудно поверить, что компания еще не рассматривала эту проблему и не принимала соответствующих мер, но этот вопрос еще стоит уточнить.

Однако грядущая сделка влечет за собой намного больший риск для Apple. Злоупотребление трансляцией личной жизни в Интернете уже создало проблемы для некоторых пользователей Facebook, и предстоящая интеграция социальной сети в «яблочные» девайсы может усилить эту тенденцию. Рано или поздно, кто-то по ошибке выложит фото, ссылку на сайт или разговор, которые на самом деле не хотел публиковать, и вот тогда начнутся проблемы. Apple уже прошли по этому пути, интегрировав Twitter в свою IOS 5, но Facebook в этом плане представляет куда большую угрозу.

Аналогично, возникает вопрос – а действительно ли пользователи захотят иметь все эти функции на своем iPhone, например, отображение в списке контактов телефона всех псевдо-друзей, добавленных на Facebook? Похоже, что многие опции, которые станут доступными после интеграции, при желании могут быть отключены пользователями, но некоторым все же может не понравиться необходимость тратить время, чтобы отделаться от нежелательных функций.

В заключение

Эта сделка почти наверняка повлечет за собой множество разговоров о том, что Apple следует (или что Apple уже собирается) купить Facebook. Однако Apple и сама по себе прибыльная компания и рекламный доход несколько не вписывается в бизнес-модель компании. Кроме того, природа Facebook, как компании, ведомой пользователями, кажется, идет вразрез с корпоративной политикой Apple – предвосхищать желания потребителей и воплощать свои идеи в реальность.

Вместе с тем, Facebook почти ничем не рискует, участвуя в этой сделке, если только все их пользователи одновременно не решат, что они устали от чрезмерного присутствия социальной сети в их жизни. Несмотря на то, что перед Apple возникает опасность получить жалобы от раздраженных потребителей, возможность досадить Google и возможно увеличить посещаемость AppStore и iTunes стоит того.