Привести Reebok в форму

Не сбавлять темп

Adidas надеется, что спонсорская поддержка программы Cross Fit – обычных упражнений для тренажерок вернет былую крепость Reebok - бренду, который помог заявить о себе аэробике по всему миру пару десятилетий тому назад.

Эти методики заставляют людей “все время не сбавлять темп”. – говорит Джинджер Сладки, 40-летний мужчина, открывший тренажерный зал в марте под эгидой Reebok, поддерживающего программу Cross Fit по всему миру.

  Компания Reebok регистрирует убытки уже на протяжении трех из тех пяти лет, как она была куплена Adidas за 3,7 миллиарда долларов. Она не говорит о том, сколько тратится на спонсорскую поддержку. Она создала одежду и кроссовки для упражнений, а также вывесила свой бренд, связанный с Cross Fit (компанией из Вашингтона), на 70 тренажерных залах в 30 странах.

Череда неудач

Сейчас Reebok сотрудничает с правительством Индии в рамках расследования, где в мошенничестве замешаны двое ее бывших менеджеров. А в апреле она потеряла контракт на обмундирование Национальной футбольной лиги США, что может стоить Adidas больше 200 миллионов евро потерь дохода в ежегодном измерении. После короткого всплеска продаж благодаря своим “тонизирующим” кроссовкам, которые по мнению компании помогают укрепить мышцы ног, Reebok прогнозирует очередное падение доходов в этом году. В сентябре Reebok согласилась на урегулирование спора ценой в 25 миллионов долларов – они должны быть выплачены потребителям, после того как Федеральная торговая комиссия США обвинила компанию в недостоверной рекламе относительно тонизирующего действия производимой ею обуви. В то время Reebok заявила о несогласии с решением комиссии.

Продолжая линию плохих вестей – согласно исследованиям аналитиков агентства Bloomberg, Reebok получит прибыль в 2,6миллиарда евро в 2015 году, что чуть меньше суммы в 3 миллиарда евро ,которую она задолжала кредиторам. Несмотря на разрыв контракта с НФЛ, Adidas заявляет, что она по-прежнему двигается к намеченной цели и рассчитывает, что двухлетний контракт с Cross Fit покроет разрыв в доходах. “Мы хотим изменить в мировом масштабе наслаждение от занятия фитнесом”, - заявил Крис Фройо, глава международного направления фитнеса Reebok.

Отличный шаг

Cross Fit, у которой 3000 залов по всему миру, обещает провести полный комплекс тренировок меньше чем за 20 минут. Упражнения под названием “Грязные девчонки” и “Плохая карма” включают в себя отжимания, «подъем штанги от живота», и “качание пресса на специальном тренажере”  Популярность CrossFit возросла, когда люди увлеклись ее скоростью и способностью вызывать партнеров на спарринг через Facebook и Twitter. “Это отличный шаг для Reebok, которая блуждала во тьме в поисках самой себя”, - говорит Джон Бирнстил, глава стратегического отдела в брендинговом агентстве FutureBrand. “Для тренажерок она предстала как компания, весьма ориентированная на женскую аудиторию”.

Для партнера Cross Fit будет наверно не так просто возместить потери от контракта с футболистами – он отошел конкуренту Nike– после того как был у Reebok более, чем десятилетие. “Я полагаю, что стратегия [CrossFit] более долгосрочная, нежели тактическая в плане получения доходов”, - говорит Манфред Абрахам из маркетингового агентства Interbrand. Продажи Reebok упали на 5,5 процентов за первый квартал против 17%-го подъема у бренда Adidas. Учитывая всю шумиху, стоимость компании Reebok может упасть вдвое по сравнению с тем временем, когда ее купила Adidas, утверждает Себастьян Фрерикс – аналитик из франкфуртской Bankhaus Metzler. “Reebok”,- говорит он, “пожалуй, никогда не была хорошим средством для вложений и не будет таковым вообще”.