Пиво на благо спорта, или вернется ли хмельной напиток на стадионы?

Напомним, что в 2012 году было принято решение о приравнивании пива и напитков, сделанных на основе пива, к алкогольной продукции, в связи с чем, его реклама была ограничена в печатных СМИ и полностью изъята из телевизионного эфира. Однако, в связи с Российским Мундиалем 2018 могут возникнуть некоторые проблемы в отношениях в футбольной федерацией. Пивоваренные компании традиционно являются крупнейшими спонсорами спортивных соревнований (официальным спонсором минувших Олимпийских и Параолимпийских игр в Лондоне была, например, компания Heineken). Все права на рекламу во время международных спортивных событий принадлежат федерациям, поэтому ни МОК, ни ФИФА, ни УЕФА, ответственные перед собственными спонсорами, не намерены считаться с законодательством страны-организатора.

Пивное лобби

На прошлой неделе депутаты государственной думы, обеспокоенные столкновением интересов футбольных спонсоров и действующего федерального закона «О рекламе», большинством голосов поддержали поправки о снятии запрета на рекламу пива во время спортивных мероприятий.

Инициатором поправок выступил депутат государственной думы, бывший член партии «Справедливая Россия», Игорь Зотов. Он утверждает, что составленный законопроект направлен на удовлетворение нужд спортивных организаций, которые в последнее время не раз обращались с жалобами на нехватку денежных средств. По мнению депутата, доходы от рекламы пива должны пойти на популяризацию физкультуры и развития спорта в стране.

Бывшие коллеги по партии не поддержали грядущий законопроект. Действующий лидер партии Сергей Миронов, который, кстати, настоял на исключении Зотова из партии, назвал его «одноразовым депутатом» и заявил, что подобные поправки направлены не на развитие физкультуры, а на развитие личного бюджета политиков, сотрудничающих с пивоваренными компаниями. Однако, инициированная Мироновым и поддержанная коммунистами антикоррупционная экспертиза проекта может не дать никаких результатов: она не успеет завершиться до второго и третьего чтения, которые пройдут уже в эту пятницу, четвертого июля.

Кому нужны поправки

В самом деле, большие сомнения вызывает необходимость принятия подобных поправок за четыре года до начала чемпионата. Особенно же странно звучат лозунги о поддержке спорта при помощи пива — это, как минимум, также странно, как лечить рак легких сигаретным дымом.

Российские производители, наверное, не обрадуются новому законопроекту: реклама крупных зарубежных брендов во время футбольных трансляций явно не будет способствовать конкурентоспособности отечественных пивоваров. Вадим Дробиз, директор Центра исследования федерального и регионального рынка алкоголя приводит следующие цифры: в 2007 году сегмент рынка алкогольной продукции, занятый пивом российского производства составлял 8 %, в 2013 году, после принятия закона о запрете рекламы пива в СМИ, эти показатели возросли на 12% и, возможно, также продолжали бы расти, если бы грядущие поправки не дали бы толчок западным конкурентам.

Определенный плюс к доходам от новых поправок получат сами СМИ, однако, эксперты медиа рынка пока не готовы оценить собственную выгоду от решения Госдумы. Данных ВЦИОМ о том, что думают простые граждане о возвращении пива на экраны телевизора и страны журналов, пока нет, однако, сложно представить, что общественность, поддержавшая закон о запрете рекламы пива (в 2012 году процент одобрения составил 93 %), вдруг примет противоположное решение.

Однако, все предпосылки говорят о том, что поправки к закону «О рекламе», заручившись поддержкой фракции «Единая Россия» и, обеспечив, себе большинство голосов, будет принят в будущих чтениях.