Однополые браки: деньги всегда одного цвета

24 июня, за два дня до вынесения Верховным Судом решения об отмене Закона о защите брака, наиболее посещаемый американский сайт по свадебной тематике theknot.com выпустил глянцевый электронный журнал об однополых браках.

Журнал изобилует вдохновляющими фотографиями, указаниями по этикету, а также представляет читателям звезду «Modern Family» Джесса Тайлера Фергюсона – владельца собственной линией галстуков – бабочек специально для геев. В день отмены Судом Закона о защите брака компания Banana Republic предложила гомо- и гетеросексуальным парам отметить «равенство и любовь для всех», опубликовав их фотографии в стиле «love story» на страничке в Facebook.>

Такое предложение сопровождалось соблазнительной возможностью выиграть подарочную карту на 500 долларов США для организации «свадьбы своей мечты». Сеть отелей Marriott запускает ЛГБТ маркетинговую кампанию в связи все с тем же решением Суда, а также открывает раздел на своем веб – сайте, посвященный однополым свадьбам и гражданским церемониям.

51-миллиардная индустрия

Согласно данным IBIS World, агентства по исследованию рынка, американские свадьбы – это 51-миллиардная индустрия, создающая около 800 тысяч рабочих мест. В исследовании, проведенном в 2009 году Калифорнийским Университетом , называется цифра 15,1 млн. долларов США в качестве потенциального дохода штата от легализации однополых браков в одном только Нью-Джерси. В это же время власти Нью-Йорка заявляют, что в случае легализации гомосексуальных браков город получит доход в 200 млн. долларов США в трехлетний период. Джоди Холл, владелица сети Cupcake Royale в Сиэттле, акцентирует в своем интервью, что ее свадебный бизнес расширился вдвое с момента легализации однополых браков в штате Вашингтон в ноябре. Будучи ярым сторонником узаконивания гомосексуальных отношений, она сейчас отмечает, что «совершенно случайно это стало отличной бизнес стратегией».

Бернардет Ковни Смит, президент и учредитель компании «14 Stories» - первой фирмы в США, специализирующейся на организации однополых свадеб, предсказывает штатам, легализовавшим гомосексуальные браки, быструю иммиграцию. Пары из Техаса, Джорджии и других штатов, где однополые браки все еще вне закона будут стремиться в Массачусетс и Нью-Йорк, которые, в свою очередь, не будут обделены увеличением спроса на номера в отелях, официантов и организаторов свадеб. Крис Ровзар, редактор веб – сайта «Ярмарка Тщеславия», планирует свадьбу на 200 персон на сентябрь 2014. Его избранник - Каб Баррет, уроженец Нью-Джерси, где однополые браки все еще не узаконены. По этой причине бракосочетание состоится в родном штате Ровзара – Мэне и, очевидно, значительно поддержит местную экономику.

Лучшие клиенты

Согласно ежегодному исследованию сайта theknot.com, охватившему аудиторию в 17 500 пар в 2012 году, гомосексуальные пары регистрируют свои отношения немного реже, нежели гетеросексуальные пары, но первые тратят гораздо больше денег в расчете на одного гостя, гораздо больше денег в целом и имеют гораздо более высокий семейный доход.

Когда Ковни Смит начинала бизнес около 10-ти лет назад, организаторы свадеб, по ее словам, опасались сотрудничества с однополыми парами, боясь оттолкнуть клиентов с традиционной ориентацией. Все изменилось. За время поездки в Мэн для репетиции свадебной церемонии, по словам Ровзара, ни один человек не спросил «о его невесте. Все приняли ситуацию как должное». А на днях Ровзар разослал узорчатые электронные приглашения на свадьбу в сети Pinterest. Институт брака может развиваться и эволюционировать, но одержимость свадебными «деталями» остается традицией на все времена.