Nokia возвращается

Сейчас ассортимент телефонов Nokia на сайте финской компании ограничен некоторыми довольно простыми моделями, но все должно измениться, когда Android-смартфоны и планшеты будут добавлены в ассортимент. Все это благодаря сделке с маленькой командой в бизнес-парке на окраине Хельсинки, которая занимается тем, что многим кажется безрассудством.

Они называют себя HMD Global и считают, что могут вернуть Nokia громкое имя еще раз.

Я познакомился с Арто Нуммела, Пекка Рантала и Флориан Сейше в кафе, которое до сих пор является базой Nokia. В тот же день Арто и Пекка перестали работать на бизнес мобильных телефонов корпорации Microsoft - Nokia Windows. Они приобрели бренд Nokia, чтобы начать свой новый бизнес.

Да, это сложно, но всего несколько лет назад эта технология была самой большой силой в сфере мобильных телефонов.

После запуска iPhone в 2007 году, компания Nokia дрогнула и к 2011 году стала тем, что ее первый американский исполнительный директор Стивен Элоп называл горящей платформой.

Затем, телефонный бизнес был продан Microsoft, которые, вскоре обнаружили, что это было катастрофическое приобретение, поскольку сочетанию Nokia и Windows не удалось претендовать на значительную часть рынка, где доминируют iOS от Apple и Android.

Теперь финский бизнес - по-прежнему являющийся большой силой в телекоммуникационной инфраструктуре даже после продажи мобильного подразделения, продал лицензию на бренд Nokia компании HMD Global, которая стремится вернуть бренд в будущее.

Что же в активе?

Ну, они приобрели у Microsoft убыточный телефонный бизнес, который еще что-то значит для миллионов клиентов по всему миру.

"Падение происходит примерно на 15% в год, но это все-таки очень здоровый и глобальный бизнес", - говорит главный исполнительный директор Арто Нуммела. "Это дает нам денежный поток и доступ к торговым партнерам".

Но настоящая цель - запуск Android смартфонов, начиная с первой половины 2017 года.

HMD Global не будет выпускать телефоны - у них сделка с Foxconn, которая позволит создавать их в Китае и Вьетнаме так, что упор будет сделан на дизайн и маркетинг.

Они сказали мне, что  собирали лучших конструкторов в отрасли, которые не слишком желали подключаться. Компания представляет смесь бывших сотрудников Nokia, ветеранов индустрии таких, как Флориан Сейше, который пришел из HTC, а также "молодой и голодной талантливой молодежи".

Но они вступают в жесткую конкуренцию на рынке Android, где многим компаниям не удается заработать какую-либо прибыль. Почему у них все по-другому?

Ответ в одном слове – «Nokia»

"Бренд Nokia - это настоящий бренд со 150-летней историей, - говорит мистер Сейши. - Во всех уголках мира он признан настоящим брендом промышленного мобильного телефона".

Трио сообщило, что когда они гастролировали по всему миру для установления партнерских отношений, везде были встречены с огромной нежностью - "люди приходят, чтобы обнять нас, у них есть волшебная любовь к Nokia".

Пекка говорит, что каждому новому участнику системы Android приходится бороться, чтобы найти место на рынке, в то время, как они приходят в качестве надежного игрока.

Мы болтали о телефонах Nokia, которыми  владели в прошлом, или о том, что пожилые родственники до сих пор пользуются ими. Была теплая ностальгическая атмосфера. Но как только я вышла на холод, то не могла не вспомнить мой первый визит в Nokia в 2000 году, когда компания была абсолютным чемпионом мобильного мира. Тогда руководитель мобильных телефонов Nokia Матти Алахута мне сказал, что Европа привела мир в мобильные технологии, в то время, как США стали драйвером для интернета.

"Наша миссия в Nokia заключалась в том, чтобы стать драйвером для мобильного информационного общества", - сказал он.

В конце концов, эта мечта не сбылась, и именно американские технологические гиганты привели мир в эпоху мобильного интернета.

Теперь HMD имеет гораздо менее амбициозную миссию - снова сделать Nokia мобильным игроком, но это может быть сложно.

Несмотря на любовь к великому имени в истории современной коммуникации, потребители не будут покупать телефоны по сентиментальным причинам, новым Nokia придется показать новые идеи для формирования будущих телефонов.