Nike проигрывает Олимпийские игры в Рио
Раз в четыре года глобальное спортивное событие выставляет одежду известных брендов, которую носят спортсмены, на всеобщее обозрение, но растущая конкуренция и более высокие затраты могут сократить преимущества крупных сделок.
После открытия летних Олимпийских игр на прошлой неделе акции официального спонсора, компании Nike, выросли на 1,0%. Но конкуренты превысили данный рост - акции Under Armour выросли почти на 3 %, а акции компании Adidas выросли почти на 6 % после сильного квартального отчета.
Ни Adidas, ни Under Armour не являются официальными спонсорами Олимпийских игр. Но Under Armour спонсирует около 250 спортсменов, в том числе легенду плавания США Майкла Фелпса. Adidas поставляет форму для команд Великобритании и Германии, а также выпускает специальные кроссовки с вставками под бронзу, серебро и золото.
Акции Nike, которая также является спонсором команды США, показывали хорошие результаты вплоть до последних двух игр и вырастали на 4-19 % в течение шести летних игр с 1984 по 2004 год. Но упали почти на 3 % во время Олимпиады-2008 в Пекине и также упали в рамках Олимпиады 2012 года в Лондоне.
Under Armour выпустили свои акции в 2005 году.
"Конкуренция усиливается. Under Armour является публичной компанией, конкурирующей в настоящее время за спонсорство. В результате, участие в конкуренции становится дороже", - сказал Bespoke соучредитель Under Armour Пол Хики.
Вслед за золотыми медалями, которые завоевали Фелпс и гимнастка из США Байлз, ближайшие пару дней могут стать разочаровывающим для инвесторов ориентировавших в акции Nike и Dick's Sporting Goods, официального поставщика спортивной одежды для сборной США.
До сих пор Nike пожинали плоды "положительной реакции" на связанные продукты, продаваемые через собственные магазины и магазины оптовых партнеров на Олимпийских играх, сообщает представитель Nike Брайан Стронг.
Акции Ralph Lauren выросли на 12% на этой неделе после того, как команда США появились на церемонии открытия в спортивных униформах, украшенных логотипом компании.
Акции Adidas достигли рекордно высокого уровня в четверг после того, как немецкая компания ранее в этом месяце опубликовала свой отчет о самом высоком росте продаж во втором квартале за последние десять лет. Расширение подпитывается модным бизнесом, а также футбольной и беговой линиями.
Nike, чувствуя дыхание в спину от Adidas, Under Armour и соперников в Китае, разочаровали Уолл-стрит последней ежеквартальной сводкой в конце июня. Несмотря на то, что акции компании выросли на 6 %, остается прежним падение на 10 % в 2016 году, которое делает Nike худшим представителем в промышленном индексе Доу-Джонса.
Рубрика: Статьи / Бизнес гамбит
Просмотров: 3745 Метки: Nike , Adidas
Оставьте комментарий!