Ненужная бытовая техника

Конец 2014 года ознаменовался резким всплеском продаж компьютерной и бытовой техники у всех крупнейших ретейлеров. Население, видя доллар по 80, а евро по 100 рублей, в панике старалось хоть куда-то вложить свои деньги. Большинство сетей отчитались о феноменальном росте продаж в декабре. Так М-Видео заявили о 73% роста, интернет-магазин Юлмарт – о 60%, Техносила – о 42%. Медиамаркт не открыл данных о декабрьских продажах, но подтвердил, что по отдельным позициям они удвоились.

Гендиректор «Infoline-Аналитики»" Михаил Бурмистров сообщил, что в 4м квартале 2014 года продажи бытовой и компьютерной техники достигли 500 млрд. рублей, что является максимальным показателем за всю историю наблюдений. Этот показатель на 25% выше данных предыдущего года, а ёмкость рынка в целом за 2014 год выросла на 6% и достигла 1,47 трлн. рублей.

Куда девать ненужный телевизор?

В последние недели декабря ситуация с покупкой, например, трёх телевизоров в одни руки была абсолютно нормальной. Теперь же у большинства возник закономерный вопрос: куда девать купленные вещи, которые часто даже не подходят по своим размерам к квартире. Юрист Общества защиты прав потребителей Мария Свиридова предупреждает, что согласно действующему законодательству вернуть товар можно только в течение 15 дней и только при наличии каких-либо дефектов. Для некоторых категорий товаров этот срок может быть продлён до 45 дней, но в любом случае должны иметь место какие-либо существенные недостатки. Согласен с ней и председатель Санкт-Петербургской общественной организации потребителей «Диалог» Вадим Рыжков. Он напоминает, что у потребителей нет права на возврат качественных вещей без причины, и обладатели 10 стиральных машин и 5 телевизоров однозначно не смогут сдать их обратно в магазин.

Соответственно единственным способом избавиться от ненужной техники стала её перепродажа на вторичном рынке. На Avito и других аналогичных сайтах массово начали распродавать новую бытовую и компьютерную технику. Причём продают её в упаковке, с чеками и гарантией. Естественно цены в большинстве случаев оказываются ниже, чем цены приобретения. Люди сейчас действуют по принципу «не заработать, а хотя бы отбить потраченное», поэтому для наиболее терпеливых может появиться много возможностей купить, по сути, новую технику по цене подержанной.

Аналогичная предновогодняя тенденция наблюдалась на рынке автомобилей, ювелирных украшений, часов, косметики. Все эти товары сейчас также можно найти на Avito. Аналитики отмечают новую тенденцию начала 2015 года – перепродажу новогодних подарков, которые по каким-то причинам не подошли своим хозяевам.

Психологи считают, что причина подобной покупательской паники в одновременном совпадении нескольких факторов: прогнозы на будущий год предсказывали падение экономики, валюта падала. С другой стороны продавцы проводили активные рекламные кампании в духе «Успей купить по старой цене», и на всё это наложилась традиционная новогодняя суета. Как правило, влиянию подобных факторов больше всего подвержены люди от 40 до 50 лет, но в этот раз волна захлестнула всех. Эксперты не рекомендуют идти на поводу у толпы и поддаваться панике и говорят, что в подобных условиях один из лучших способов сберечь деньги – это спрятать их от себя самого.

Рады ли ретейлеры?

Как оказалось, ажиотажный спрос не стал спасением для ретейлеров. Более того в посленовогодний период он сменился падением относительно аналогичного периода прошлого года. Все, кто планировал приобрести какие-либо дорогостоящие вещи, уже сделал это перед праздниками, и спрос закономерно упал.

Директор Центра конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ Георгий Остапкович отмечает, что ажиотажный спрос последнего месяца не смог помочь российским ретейлерам решить их финансовые проблемы, вызванные общей тенденцией снижения покупательной способности и закрытия доступа к финансовым рынкам. Компаниям стало не хватать собственных средств, а показатели прибыли снизились на 17% (такой большой спад наблюдался только один раз в 2009 году). Более того покупательная способность граждан и в дальнейшем будет только сокращаться. Население будет переходить на потребление необходимого минимума, и совокупный спрос, который в последнее время был основным драйвером развития, продолжит падать. Люди уже стали более склонны к сбережениям путём, например, приобретения валюты и вообще стараются «затянуть пояса».

В подобной ситуации подстегнуть спрос со стороны домохозяйств становится первоочередной задачей государства, так как в противном случае уже весной российская экономика может войти в рецессию, которая будет вести к тяжелым социальным издержкам.