Насколько популярен модный бренд Иванки Трамп?

Политика блузы тает, когда речь идет о бренде Иванки Трамп. Общественное мнение относительно модного лейбла первой дочери было негативным по политическим причинам. По данным опроса, либеральные потребители относятся к бренду гораздо более негативно, чем консерваторы и центристы.

“Помимо западного и восточного побережья, этот бренд не слишком популярен”, - сказал Аллен Адамсон, нью-йоркский основатель консалтинговой компании BrandSimple и бывший глава Landor Associates.

Несмотря на то, что у консервативных покупателей, осталось положительное впечатление от марки Иванки Трамп, на своем пике за последний месяц бренд набрал лишь 19,4 пунктов. Баллы могут варьироваться от -100 до 100, где ноль представляет нейтральную позицию. Умеренные потребители имеют несколько негативное восприятие бренда, в то время как обратная связь от либеральных потребителей была явно отрицательной, упав до -57.4.

Простые туфли-лодочки никогда не были так пропитаны ядом? Вряд ли. Это немного сложнее разделения гендерных линий. В конце мая мужчины имели более позитивное восприятие бренда, чем женщины, хотя отношение каждого пола к бренду Иванки Трамп сильно колебалось в последние недели. Наблюдался рост позитивного восприятия среди женщин примерно в то время, когда Иванка выпустила свою новую книгу Women Who Work, которая дает профессиональные советы. В результате конфликта интересов, связанного с ее семьей, она не отправилась в традиционный пресс-тур, упуская возможность повысить свой профиль и профиль своего бренда. С тех пор негативное восприятие со стороны женщин, кажется, уменьшилось.

35-летняя Трамп, которая теперь является официально неоплачиваемым государственным служащим, объявила в январе, что она поручила повседневное управление своим брендом Эбигейл Клем. Компания лицензировала ее имя для производств, которые изготавливают товары, в том числе линию одежды, а также обувь и аксессуары. Она передала все свои активы трастовому фонду, который контролируются родственником мужа Джаредом Кушнером, сохраняя право собственности, на компанию и право получения выплат. Она не планирует отказаться от своего бренда, сказала Джейми Горелик, ее адвокат в фирме WilmerHale.

Бизнес и политика

Политизация марки Иванки Трамп наблюдалась в течение некоторого времени. Когда ее продукты стали исчезать из магазинов, после прошлогодних выборов, антитрамповские активисты начали кампанию по бойкоту продавцов, которые реализуют товары семейства Трамп. Некоторые сторонники призывали к бойкотам магазинов, которые перестали продавать продукцию Трамп.

Бренд Иванки всегда был связан с ее отцом, и это еще более верно сейчас, когда она часто появляется с ним на официальных мероприятиях Белого дома и принимает на себя многие традиционные обязанности первой леди. В результате, есть мало шансов на разрыв между репутацией бренда и рекордно низкими рейтингами.

“Это становится все труднее каждый раз, когда она появляется в Овальном кабинете, - сказал Адамасон. - Если бы она была типичным членом семьи политика, то была бы возможность создать одну или две ступени сепарации — как у дочерей Буша, например.”

Это особенно верно, когда дело дошло до магазинов, отказавшихся от ее бренда. В феврале Nordstrom подтвердили, что собираются прекратить реализацию линии первой дочери, ссылаясь на плохие продажи. Они быстро оказались в черном списке Президента Дональда Трампа, хотя ритейлеры не отказывались от продукции Иванки по политическим причинам

Дональд Трамп ответил в Твиттере, что его дочь обвинили “несправедливо”. Келиян Конвей, еще один топ-чиновник Белого дома, затем защищал Иванку на телевидении, обеспечивая то, что она назвала “свободной торговлей” и, вызвав, еще один конфликт интересов, поскольку действия Конвей противоречат запрету сотрудникам исполнительной власти рекламировать продукцию.