Mondelez заманивает россиян печеньем Oreo

В прошлом году Mondelez International Inc. предприняла шаги для обуздания рецессии в России, увеличив розничные продажи на «двузначное» число процентов после начала производства печенья Oreo, а также конфет, имеющих в своем составе шоколад и печенье.

«Мы запустили Oreo в конце 2015 года, и менее чем через год этот бренд стал третьим по величине брендом сладкого печенья в России», - сказал в телефонном интервью Хоссам Ашур, курирующий бизнес Мондэлиз в Восточной Европе. По словам исследователя рынка Нильсена, рыночная доля Oreo в России достигла 5 процентов в прошлом году, оставив впереди только Jubilee от Мондэлиз и ChocoPie от Orion Corp.'s .

Глобальные поставщики потребительских товаров испытывают большие трудности в России, поскольку наихудший за, по крайней мере, два десятилетия, спад экономики, съедает их доходы. PepsiCo Inc. заявила, что объемы продаж и снеков и напитков в стране снизились в 2016 году. Российские розничные продажи упали на 5,2 процента в прошлом году после 10-процентного спада в 2015 году, согласно официальной статистике.

«Не будучи основной потребностью, конфеты несут наибольший риск быть исключенными из корзины наиболее прижимистых бережливых покупателей», - сказал Нильсен в своем докладе в прошлом месяце.

В прошлом году объем продаж шоколадных батончиков, в которых доминирует компания Mars Inc., упал на 11%. Но формованный шоколад и категория «упакованные печенья», в которых силен «Монделес», продемонстрировали прибыль.

Чтобы выжать все возможное из данного тренда, Mondelez представила новые продукты, которые ранее были запущены в других странах Европы, например, формованный шоколад Milka содержащий в себе крекеры Tuc или печенье Lu. «Этот союз печенья с шоколадом очень хорошо покупается в России, также увеличивая прибыльность, потому что указанные продукты немного дороже среднего сорта подобных товаров», сказал Ашур.

Mondelez строит завод в Новосибирске за 100 млн. долларов для расширения производства в регионе и чтобы увеличить свой экспорт. Компания надеется начать свое производство там до 2019 года, если будет очевидно устойчивое улучшение экономической ситуации в стране, сказал Ашур.