Metro Cash & Carry может уйти из России

В 25 странах мира, в том числе и в России успешно работают торговые центры международной компании Metro Cash & Carry. Но, успешная работа в нашей стране под угрозой, по компании неожиданно ударил кризис среднего класса. Виной всему Россия, так считают немцы. Уже произошло рекордное падение акций компании в Германии, а руководство выступило с заявлением, что намеченные планы по росту оборота и прибыли достигнуты не будут. Речь идет только о России, другие рынки не упоминаются, связывают проблему со слабым развитием бизнеса в нашей стране.

«Традиционно в российском регионе показатели Metro высоки, и я, откровенно говоря, шокирован таким положением дел. Норма операционной прибыли упала и намеченные показатели так и останутся на бумаге», - прокомментировал ситуацию Герольд Депшиш, аналитик из банка Landesbank Baden-Württemberg в Штутгарте. Также он призывает инвесторов отказаться от вложений в акции Metro, как минимум до 15 мая, когда пройдет встреча в штаб-квартире в Дюссельдорфе и обнародование данных по первому полугодию.

Предполагается, что руководство Metro будет оправдывать свою позицию, а именно планы на то, что в России будет заметное повышение показателей выручки. Теперь же поговаривают о некоем «новом позиционировании бизнеса» и отказы от ранее намеченных планов. Такое сообщение уже поступило инвесторам. 15 мая все должно решиться – будут ли достаточно убедительными доводы владельцев Metro, на фоне снижения на треть стоимости акций в сравнении с февральским пиком. По крайнем мере, уже послан в отставку Питер Боне, возглавлявший мелкооптовое подразделение Metro в России. Примечательно, что история одной компании иллюстрирует ситуацию всего российского рынка.

Media Markt, как отражение рыночной ситуации

В прошлом месяце неоднократно появлялись сообщения, что ранее входившая в Merto Group компания Media Markt собирается вовсе покинуть Россию. Сейчас сеть охватывает 27 городов и насчитывает 65 крупных магазинов. В июле 2017 года от Metro отделились и Media Markt, и еще одна крупнейшая европейская сеть магазинов бытовой электроники Saturn. При этом мелкооптовые центры Cash & Carry остались у Metro AG. Не прошло и года, а уже идут разговоры о продаже, в частности поступали сообщения о переговорах с объединенной сетью «М.Видео» и «Эльдорадо», якобы заинтересованных в покупке.

«Сейчас мы имеем рынок, который покупать хочет, но не всегда может. Покупатели всегда находятся в поиске скидок и выгодных предложений. Российские ритейлеры активно расширяются и в этой «скидочной игре» весьма преуспели. А вот магазины Metro фактически отказались от этой гонки и теперь воспринимаются, как слишком дорогие. В среднем чек может быть и остается небольшим, но агрессивного снижения цен и постоянных акций в сети просто нет», - высказался Юрген Эльферс, аналитик из банка Commerzbank из Франкфурта-на-Майне, который посетил нашу страну в начале года и провел ряд исследований о российском рынке и ритейлерах.

«Немецкий бренд Metro, не прибегая, к снижению цен и заявлечению покупателей пытается конкурировать наравне с федеральными ритейлерами. Естественно, что эта борьба будет проиграна. Реальные доходы граждан снизились, покупатели ищут выгоду и скидки, а в Metro их попросту нет. Так о каком же росте прибыли и оборота мечтают в Германии?», - удивляется Алексей Коренев, аналитик из группы компаний «Финам».

Проще говоря – «момент упущен». Если стратегия и строилась на каком-то давнишнем анализе рынка, то немцы сильно переоценили свои возможности и перспективы российской экономики. Можно сказать, что работали по одному плану, без учета внутренних политических и экономических процессов. В результате наши собственные ритейлеры разрослись, конкуренция выросла многократно, а рубль стал слабым. Вся ранее построенная бизнес-модель оказалась нерабочей. Если осознание этого факта руководством произошло, то 15 мая инвесторов будут ждать хорошие новости, если же нет, то скорее всего бизнес в России придется свернуть.