LEGO теряет былую невинность

Я с интересом наблюдала как бесстрашно Лего сражается, попав в эпицентр недавней протестной компании Гринпис. Помимо трех четвертей миллионов подписей под петицией, группа, занимающаяся борьбой за защиту экологии, призывает Лего отказаться от выпуска автомобилей с маркой Shell и вообще навсегда прекратить партнерские отношения с Shell. Совместная с Лего кампания по рекламным акциям - выгодный PR трюк для Shell. А Гринпис стремится подчеркнуть, что Shell - отвратительный выбор в качестве партнера, из-за противоречивых планов добывать нефть из под тающих пластов арктического региона.

Способ познать мир

Компанию Лего в 1930 году создал филантроп Оле Кирк Кристиансен. По его видению изобретение должно было неизменно культивировать творческую игру и внести неоценимый вклад в здоровое развитие ребенка. Компания была пропитана этой идеей. Даже название Lego в переводе с датского языка означает "играй хорошо".

Игра – это внутренне присущий детям мотиватор к обучению. Это природное желание молодого человеческого существа исследовать, экспериментировать, строить и развивать воображение. Это путь ребенка к познанию окружающего, к тому, как окрепнуть и встать на ноги в этом мире. Поскольку огромное количество игр носит социальный характер, именно здесь ребенок учится ладить с другими и оттачивает свои способности сопереживать.

Игра с научной точки зрения также необходима для развития ребенка как еда и сон. Она настолько важна, что была официально признана как фундаментальное право ребенка Организацией Объединенных Наций (статья 31 Конвенции UNICEF по правам ребенка)

Большой бизнес

Однако за последние десятилетия детская игра была превращена в большой бизнес. Маркетологи научились эксплуатировать детские эмоциональные уязвимости во имя прибыли. Вместо игрушек, которые бы несли пользу детям, промышленность сфокусировала свою продукцию на создании быстропроходящего удовольствия, но которое приносит деньги капиталисту. В результате, как показывают исследования, современный ребенок испытывает трудности при концентрировании внимания, саморегулировании своего поведения и в развитии соответствующего уровня сопереживания.

Как специалист по детскому воспитанию, я все больше становлюсь озабочен тем, что даже Лего потеряло свое исходное направление. Новые продукты компании отклонились еще дальше от своей первоначальной невинной задачи. Лего все больше и больше штампует высокорентабельные, но требующие мало воображения наборы, которые "надо обязательно иметь каждому ребенку". Все эти комплекты строятся на рекламе новых фильмов, игр и видео. Эти небольшие коробки с картинками-инструкциями на лицевой стороне, в отличие от традиционных кирпичиков Лего не ведут к нацеленной на ребенка настоящей игре с многими вопросами без готовых ответов. Эти игры не направлены на развитие воображения, они подавляют его. Они не дают ребенку быть творчески мыслящим и учиться самостоятельно думать. Напротив, они указывают ребенку что думать, воспитывают потребительские взгляды, что ведет к увеличению уровня стресса как для родителей, так и для детей.

Недавняя неудача Лего это линейка наборов "для девочек", которая попала под обстрел неоспоримой критики. Эти наборы с красивым розовым торговым центром и подиумом для прохода моделей, воспитывают вредные гендерные стереотипы, как прозорливо заметила одна семилетняя девочка.

Скандальная реклама

Итак, в то время, как перемена в парадигме концепции Лего привела к тому, что они стали компанией игрушек номер один, крупнейшей в мире, это дорого обошлось детям.

Кампания Гринпис призывает Лего прекратить рекламировать Shell и вместо этого встать на защиту Арктики и сохранить планету для будущих поколений. Гринпис также поднимает вопросы об ответственности Лего защитить детей непосредственно сейчас и везде, где дети сталкиваются со знаменитыми кубиками от вредных маркетинговых ухищрений и от растущей тенденции выпускать игрушки, ограничивающие детское развитие. Создавая наборы игрушек с брендом Shell, Лего дает возможность противоречивой международной корпорации использовать доверяемый бренд порочным образом для рекламы детям и эксплуатировать слабость "мама, купи-купи!" В конце концов Shell - это компания, чьи интересы лежат в сфере кардинально противоположной интересам детей, компания, впутанная в борьбу, основанную на неверном понимании ограничения глобального потепления и предупреждения его худших вариантов воздействия.

Во многих странах реклама, рассчитанная на детей в возрасте до 12 лет, запрещена. Несмотря на то, что нефтяной бренд является продуктом, ограниченным по возрасту, при этом все-таки выпустил подобную рекламу на популярных детских игрушках, является скандальным фактом.

Родители доверяют Лего потому, что большинство из них играли с конструктором сами, когда были детьми. Но сейчас это оскорбление доверию, когда прибыль ставится выше коренных принципов настоящей игры, с которых все начиналось. Если Лего хочет удержать свою репутацию бастиона защиты детских интересов и принципа "играй хорошо", компания должна быть преданной своим истокам. Она должна вернуться к тому, чтобы задача развития ребенка учитывалась в первую очередь при создании игрушек, а не задача рекламы корпоративных связей.