Кто сможет завоевать рынок мобильных телефонов

Поставщики чипов для производителей смартфонов предпринимают необычный шаг и помогают клиентам приобрести другие компоненты, такие как микрофоны и объективы, в попытке завоевать больший сектор рынка в растущем конкурентном секторе.

Спрос на чипы для смартфонов, необходимые для поддержки возможностей, варьирующихся от распознавания голоса до съемки со вспышкой, отчасти растет благодаря рывку сегмента дешевых, но функциональных телефонов.

Так как производители телефонов спешат выпустить более бюджетные аппараты с характеристиками, которые ранее были присущи моделям класса премиум, им нужно сохранить свои издержки под контролем, раз они включают больше чипов в свои более дешевые модели.

Снижение затрат>

Усиление внимания к затратам увеличило конкуренцию среди таких производителей чипов, как Qualcomm Inc и MediaTek Inc. Кроме снижения цен, они также помогают производителям телефонов сэкономить на поиске и тестировании, к примеру, микрофонов и объективов, которые получают максимальную отдачу от аудио- и фото-чипов.

«В прошлом Qualcomm просто предлагал чипы, а производитель делал всё изделие»,- рассказал Reuters David Tokunaga, генеральный директор по управлению продукцией в Qualcomm. «Сейчас мы предлагаем целую экосистему оборудования, что облегчает задачу покупателям: просто вставить и проигрывать то, что они хотят».

Предложение чипов, оборудования и даже дизайна телефонов помогло тайваньской MediaTek захватить половину китайского рынка чипов для смартфонов. На этом рынке аппараты по цене ниже $150 составили почти 70% всех смартфонов, проданных в первом квартале в этом году, согласно исследователю IDC.

«MediaTek подготавливает все компоненты для клиентов, так что все, что нужно сделать производителю – собрать телефон», - рассказал аналитик Sherman Shang из SinoPac Securities.

Дешевеющие смартфоны

У Qualcomm, производителя чипов для смартфонов №1, было более тяжелое время в Китае, где продаётся каждый третий смартфон во всём мире. Производитель дорогих чипов опубликовал свой самый низкий квартальный рост дохода за последние 4 года, частично из-за резкого увеличения дешевых смартфонов на рынке развивающихся экономик.

С тех пор компания активизировала свою игру по подражанию дорогих характеристик. Она разработала аудио-технологию, которую Qualcomm окрестила «Dolby бедняка», чтобы обойти затраты по лицензированию более дорогого эквивалента от специалиста по звуку Dolby Laboratories Inc.

Глобальные поставки смартфонов ценой ниже $150 скорее всего будут повышаться на 17% каждый год до 2018, сказал генеральный директор ARM Holdings Simon Segars, разрабатывающий чипы, используемые в практически всех смартфонах.

Для сравнения, телефоны ценой от $150 до $300 будут расти на 14%, а ценой от $300 – только на 4%, сказал он.

Эффект просачивания

В то время, как продажи и спецификации дешевых смартфонов вместе растут, дорогие телефоны, такие как iPhone от Apple Inc, начнут терять свое технологическое преимущество над предложениями низкой цены от таких производителей смартфонов, как китайской Xiaomi Inc.

«Рынок смартфонов превращается в рынок телевизоров», - заявил Jeffrey Ju, главный вице-президент по смартфонам в MediaTek. «Если вы спрячете логотип на телевизоре, вы на самом деле не отличите их. Рынок смартфонов становится похожим».

Но не каждая характеристика предназначена для просачивания. Некоторые функции такие, как сенсор отпечатков пальцев, не только имеет технологические ограничения, удерживая цены на высоком уровне в обозримом будущем, но также сталкиваются со скептической и быстро меняющейся потребительской базой.

«Вы должны взглянуть на тех, кто будет покупать эти телефоны начального уровня, и большинство их потребителей в развивающихся странах», - заявил Segars из ARM. «Вкусы этих покупателей, по культурным и другим причинам, обязательно будут разными».