Когда ждать распродаж автомобилей Форд?

Свершилось. Принято окончательное решение о сворачивании производства легковых автомобилей  Ford, в России. Компания закрывает две из трех своих производственных площадок.

За последние несколько дней эксперты высказали несколько обстоятельств, способствовавших уходу автогиганта с российского рынка и основные из них - это просчеты с ценовой политикой и модельным рядом.  

Определяющими, для компании, оказались 2017-2018 годы. Повышение цен на бестселлер прошлых лет, Focus, перевело его в аутсайдером продаж 2017-2018 года, особенно в корпоративном секторе. А неверное прогнозирование курса доллара на 2018 год, исходя из которого формировалась стоимость автомобилей, привело к тому, что розничная цена на транспортные средства Ford, стала выше конкурентов, и это незамедлительно отразилось на уровне их реализации.

Представители официальных дилеров в один голос говорят, что маркетологам компании необходимо было подстраиваться под рынок, как это делали корейские конкуренты, которые до последнего времени сдерживали рост цен. Сейчас некоторые модели Kia и Hyuindai стоят столько же или даже дороже аналогичных по классу фордовских  машин, однако, продажи их неуклонно растут.

Вторым определяющим фактором оказался выпуск «провальных» моделей на российский рынок. Самыми невостребованными стали две - специально созданная для отечественного рынка Fiesta в кузове седан и «бразильский» компактный кроссовер Ecosport.

В последнее время компания попыталась идти в ногу с рынком. Уровень продаж немного подправил кроссовер Kuga. Но время было уже упущено.

Единственным светлым пятном остаётся продажа коммерческих малотонажных транспортных средств.

Что дальше?

По предварительным расчетам, сворачивание производства на предприятиях Ford-Sollers обойдется автогиганту в $200 млн., которые пойдут на выплату сотрудникам и расчеты с поставщиками.

По неофициальным данным производственными площадками интересуется другой игрок рынка – Volkswagen. Но официальных подтверждений этой информации пока нет.

Будет ли Форд распродавать уже произведенные транспортные средства?

Ford объявил, что производство автомобилей будет функционировать до июля 2019 года. При этом, компания и в дальнейшем продолжит осуществлять техническую поддержку и гарантийный ремонт уже произведенных транспортных средств. Не откажется она и от высоко маржинального бизнеса запасных частей.

Что касается ценовой политики, на ближайшие месяцы, официального заявления сделано не было, но большинство экспертов склонны считать, что всеобъемлющей распродажи ждать не стоит. По опросам специалистов, крупные автодиллеры не склонны к демпингу, хотя снижение цен всё же ожидается. Другое дело мелкие и средние центры, которые будут вынуждены значительно снизить цены, чтобы компенсировать вложенные денежные средства, как можно быстрее. Поэтому желающим дешево купить достаточно неплохой автомобиль европейского качества, надо искать удачу именно в таких точках продаж.