Instagram против YouTube: война началась

Новым сервисом удивила социальная сеть Instagram, ранее специализировавшаяся исключительно на фотоснимках. Сперва была введена поддержка коротких роликов до 15 секунд, затем объем расширили до 1 минуты, теперь же длительность ролика может быть более 1 часа. Фотоблог всерьез бросил вызов популярнейшему международному хостингу YouTube, борьба за многомиллиардный рекламный рынок объявляется открытой.

Новая функция получила название IGTV, как несложно догадаться – это сокращение от Instagram TV. Теперь популярные фото-блогеры получили дополнительный инструмент для наращивания аудитории, видеоролики могут быть использованы в качестве видео-блога. Механизм пользования сервисом интуитивно понятен и доступен каждому пользователю, достаточно лишь обновить приложение Instagram до последней версии и сверху появится новая иконка. IGTV доступен на гаджетах с платформой Android и iOS.

Новизна сервиса в его отличии от уже привычных коротких видео роликов. IGTV воспроизводит полноразмерное видео, в вертикальном и полноэкранном формате. Разработчики рекомендуют не загружать ролики длительностью более 10 минут, хотя для аккаунтов с большим числом подписчиков доступен и часовой формат. Пока что IGTV можно назвать тестовым, так как в планах компании развитие сервиса и расширение его возможностей, в первую очередь это касается снятия ограничений по длительности роликов. Также в IGTV нельзя будет загрузить обычные фотографии и короткие истории.

Функционал аналогичен работе с короткими видео и фотографиями. Пользователю при нажатии новой кнопки будет доступен контент от аккаунтов, на которые он подписан, а также рекомендуемые видео на основе его интересов. «Лайкгуть», прокомментировать, отправить ролик своим друзьям или личным сообщением – все доступно в IGTV. Хотя, на начальном этапе разработчики делают акцент на так называемых «инфлюэнцеров» - лидеров мнения, популярные аккаунты, медиа аккаунты и так далее. Причем пока что нет никаких встроенных редакторов или ПО для монтажа. То есть обработка видео зависит от пользователя и использования сторонних приложений.

Обоснованность внедрения нового сервиса исходит из статистики, согласно которой пользователи стали больше обращать внимания роликам с большей длительностью. Так уже 57% людей досматривают видео от 20 до 40 минут до конца, 45% с длительностью от 40 минут. Идет явная смена предпочтений от коротких минутных историй к долгому и содержательному контенту. Лидером несомненно является YouTube и его 1,9 млрд пользователей. В Instagram же аудитория перешагнула отметку в 1 млрд. Владельцы ресурса рассчитывают сорвать серьезный куш на рекламе, переманив часть пользователей с YouTube.

Но, не стоит списывать со счетов «старый и проверенный» видео хостинг. YouTube есть чем ответить. Во-первых, люди, которые зарабатывают на своих каналах и имеют число подписчиков выше 100 тысяч имеют возможность продавать «членство» за $4,99 в месяц, предлагая взамен эксклюзивные бейджи, стримы в реальном времени (онлайн-трансляции), возможность оставлять посты только членами сообщества, список можно продолжить. Во-вторых, собственный мини-магазин, где владелец популярного канала сможет продавать напрямую из YouTube брендированную атрибутику. Примечательно, что ранее такая функция была доступна лишь избранным каналам, теперь планка снижена до 10 тысяч подписчиков в США. И совершенно новая функция «Премьеры» - отдельный канал для «тизеров», где видео блогер сможет прорекламировать свое будущее видео. Все новинки направлены на упрощение системы монетизации, а значит Instagram не так-то и легко будет перетягивать аудиторию, но борьба обещает быть серьезной.