Футбольные тарифы

Российские операторы сотовой связи по-своему готовились к чемпионату мира по футболу, были запущены специальные линейки тарифов, которые, можно сказать, себя оправдали. Они использовались преимущественно болельщиками из других стран, у нас же популярность не снискали. Российские абоненты продолжали использовать собственные тарифы, не переключаясь на новые. Билайн запустил новую линейку тарифов в мае, а в июне тенденцию подхватили Мегафон и Tele2.

Больше всего специальными местными тарифами заинтересовались болельщики из США, Бразилии, Китая, Аргентины, Швеции, Франции, Германии, Нидерландов, Израиля, но от общего числа лишь 6% новых абонентов было зарегистрировано в сети Мегафон, остальные 94% остались на собственных SIM-картах национальных операторов. Всплеск новых подключений пришелся на массовый приезд болельщиков, как раз в период с 19 по 23 июня, когда начался групповой этап. Тарифный план #hello купили иностранцы из Коста-Рики, Нигерии и Панамы, меньше всего он заинтересовал японцев, корейцев и исландцев. Нельзя сказать точно, с чем связана относительно низкая популярность специальных тарифов, скорее всего это совокупность факторов – маркетинговые промахи и более выгодные условия национальных операторов.

Вымпелком, более известный под брендом Билайн, который раньше всех запустил свою линейку «футбольных» тарифов окупил вложения больше конкурентов. Конкретных данных руководство не приводит, но отмечает, что число подключений в июне в 10 раз выросло в сравнении с майскими показателями. Наибольшее число подключений было зарегистрировано от мексиканцев, колумбийцев, перуанцев, китайцев, аравийцев и бразильцев. Места приобретения, естественно, совпадали с городами проведения игр и пик покупок пришелся на Москву и Санкт-Петербург, далее идут Екатеринбург, Казань и Нижний Новгород.

По местам покупок также можно было отследить движение болельщиков. Если в июне по прилету смену тарифного плана с национального на специальный футбольный российский производили непосредственно в аэропортах, то к середине июня пик продаж пришелся на салоны центральных прогулочных улиц в городах проведения игр. Удивительно, но Санкт-Петербург показал обратную статистику, с перетоком клиентов к аэропортам в середине и конце июня.

Tele2 остался доволен финансовыми показателями, так как общий процент подключений в течение чемпионата мира вырос на 20% - это и подключения от иностранцев и внутрироссийские тарифы. Пик продаж пришелся на первые две недели чемпионата – 76%. Больше всего в смене тарифного плана оказались заинтересованы американцы, аргентинцы, мексиканцы, англичане и немцы.

Специальную маркетинговую акцию и новые тарифы в МТС решили не запускать, сделав ставку на уже зарекомендовавшие себя тарифы «Мой безлимитище» и «Наш Smart». В компании заявили, что в сравнении с майскими показателями продажи выросли вдвое.