Bloomberg: Не беспокойтесь о предварительных заказах у конкурента Tesla, в России

Можно только посмеяться над нелепым прототипом электромобиля, который российская фирма «Концерн Калашников» представляет в качестве конкурента Tesla. Тем не менее, есть серьезная история о неожиданном превращении создателя знаковой штурмовой винтовки АК-47 в производителя автомобилей.

Прототип CV-1 был представлен на ежегодной выставке Минобороны России в этом году. У него кузов Иж Комби, драндулета, сделанного в Ижевске, где базировалась компания «Калашников» с 1973 по 1997 год. Электромобиль выглядит так, как будто он был разработан, чтобы соответствовать популярному русскому мему, используемому для описания нелепых технологий и лайфхаков: «Подумайте об этом Элон Маск» Но «Калашников», наверное, даже не будут пытаться серийно выпускать машину. Прототип - это всего лишь способ привлечь внимание к смелой диверсификации компании по производству оружия. Компания также производит и продает другие электромобили: в пятницу она подписала предварительную сделку на поставку в Объединенные Арабские Эмираты электрических мотоциклов UM-1 и электрических четырехколесных транспортных средств UV-4.

В 2013 году двум бизнесменам - Андрею Бокареву, чья компания производит железнодорожные вагоны, и Алексею Криворучко, возглавлявшему успешную фирму, занимающуюся железнодорожными перевозками между аэропортами и центром города — разрешили выкупить убыточную госкомпанию «Калашников». Криворучко стал главой исполнительной власти. «Люди делали что-то, но они не знали зачем, - вспоминал он в интервью Forbes Russia 2016 года. - До 2014 года компания не производила никакой новой продукции, последняя была на конвейере 20 лет».

Несмотря на всемирно известную марку, экспорт «Калашников» был слабым: простые и надежные автоматы АК производятся по всему миру без лицензии. Российские военные не доверяли компании и отменили важный контракт. Демотивированные рабочие получали крошечные зарплаты, инженеры продолжали изобретать новые продукты, но производственная сторона не проявляла к ним интереса. Это было советское предприятие в 21 веке.

Криворучко сократил расходы, нанял маркетологов, запустил в производство новые разработки инженеров, а также запустил производство беспилотников и военных быстроходных катеров. «Калашников» попали под американские санкции в 2014 году после аннексии Крыма и потеряли рынок США, на который приходилось около 70 % продаж огнестрельного оружия. Компания стала получать прибыль в 2015 году после нескольких лет убытков.

Миллиардер Искандер Махмудов выкупил долю в «Калашников», сведя государственный холдинг к миноритарному. В 2017 году Махмудов и Бокарев продали свои пакеты Криворучко, который стал главным акционером с 75% акций компании. В 2017 году объем продаж достиг 14 млрд рублей ($208 млн по текущему курсу), в этом году прогнозируется рост выручки до 22,5 млрд рублей.

Большая часть оружия продается на внутреннем рынке и экспортируется в 20 стран. Но у Криворучко есть амбиции помимо производства дронов и лодок. Он даже пытался сделать линию охотничьей одежды. Недостаток внимания помогает понять причины появления на выставке министерства обороны 2018 года электромобилей, а также 4,5-тонного пилотируемого ходячего робота, предназначенного для военных.

«Калашников» с радостью воспримут любой пиар, даже шуточный. С июня компанией управляет бывший директор по маркетингу Владимир Дмитриев. Криворучко был назначен заместителем министра обороны по закупкам вооружений, что чревато, как потенциальным конфликтом интересов, так и возможностью решить проблемы российской оборонной промышленности.

Может ли санкционированный российский производитель оружия с мрачным советским наследием обогнать Tesla? Идея смехотворная, конечно. Но троллинг «Калашников» помогает обратить внимание клиентов на необычную историю гибкого российского частного предприятия, оторвавшегося от громоздкой госкорпорации «Ростех», чтобы начать зарабатывать деньги и искать глобальные рынки для своего недорогого инжиниринга. В экономике, в которой доминируют такие гиганты, как «Ростех», достижения Криворучко в «Калашников» являются моделью успеха.