Аuto.ru: оффлайн продажи не задались

Онлайн сервис Аuto.ru, являющийся структурным подразделением Яндекс, вынужден был закрыть свой диллерский центр по продаже подержанных автомобилей в Москве, а также сеть точек по их оценке и сертификации.

Свою деятельность в розничном сегменте компания начала в 2016 году, когда был создан первый центр по сертификации транспортных средств с пробегом, а в 2018 году, в Москве, открылись торговые центры по покупке и продаже бывших в употреблении машин. В течение года Аuto.ru презентовала четыре оффлайн площадки, на которых осуществлялся осмотр, оценка, продажа и покупка подержанных автомобилей. За год активного развития розничного бизнеса были реализованы сотни транспортных средств, однако существенного влияния на развитие вторичного авторынка, компания не оказала. В результате было принято решение о закрытие пунктов продаж, которых, на сегодняшний день, четыре.

 Руководство компании-агрегатора, и ее кураторы из  Yandex, оправдывает свою неудачу тем, что они и не планировали занимать значительную долю соответствующего рынка, целью было получение информации для создания более качественной и совершенной онлайн бизнес-модели. Со слов представителя сервиса основной задачей стало изучение изнутри всех «темных сторон» и «деталей» бизнеса по продаже автомобилей с пробегом.

Для автодиллеров шаг Авто.ру не стал чем-то необычным. Некоторые недоумевают, зачем осуществлять такие серьёзные вложения в заведомо неудачный проект, ведь, по мнению экспертов, для продажи машин оффлайн применяются совершенно другие технологии, инструменты и ресурсы, отличные от тех, что агрегатор использует в сети Интернет.

Более того некоторые руководители автомобильных компаний в штыки восприняли бизнес интернет-портала, не понимая, как с, одной стороны, сервис старается помочь им в реализации автомобилей с пробегом, а с другой выступает прямым конкурентом, забирая часть потенциальных клиентов.

Подавляющее большинство специалистов уверены в том, что уход Авто.ру с рынка никак не отразится на его состоянии, однако опыт, полученный сервисом в розничных продажах будет ему очень полезен .