Apple vs Google: эпическая война между легендами техно-индустрии

Председатель совета директоров Google, Эрик Шмидт, был в Токио во вторник, и воспользовавшись случаем, выразил свое недовольство по поводу решения Apple убрать Google Maps с нового iPhone 5. Этот шаг не вызвал значительного фурора в технологической среде, поскольку картографическое приложение от Apple сильно уступает Google Maps,которое обычно рассматривается как золотой стандарт для массового рынка мобильной картографии.

Шмидт, который был членом совета директоров Apple до 2009 года, когда Стив Джобс выгнал его из-за очевидного конфликта интересов с Android, утверждает, что Google хотел бы остаться партнером Apple на различных мобильных фронтах, в том числе в области веб-поиска, но признал, что теперь слово за Apple. Шмидт также сделал несколько сенсационных замечаний о возможности объединения Google, бесспорного лидера веб-поиска, с его прежним конкурентом Yahoo!, которым сейчас управляет бывшая вице-президент Google.

Война по всем фронтам

Эта суматоха вокруг карт для iPhone 5 является лишь одним из фронтов, на которых развернулась эпическая битва между Google и Apple за господство на рынке мобильных компьютерных систем. Покойный соучредитель Apple, Стив Джобс, совершенно вышел из себя, когда Google запустил свою операционную систему Android. Он был убежден, что Android скопировал характеристики iPhone. Поэтому он убрал Шмидта из совета директоров, дав старт ожесточенному соперничеству между двумя технологическими гигантами, которое продолжается и по сей день.

Всемирно известная кампания Apple в защиту интеллектуальной собственности (патентов), которую компания развернула против Samsung, HTC и других партнеров Google(в том числе недавно приобретенного поисковым гигантом подразделения Motorola Mobility)на самом деле является аппроксимацией борьбы с Android, которую Тим Кук продолжает вести от имени своего покойного наставника.

Бизнес-модеди конкурентов

Бизнес-модели Apple и Google на мобильном рынке диаметрально противоположны.Apple преуспела в осуществлении полного контроля над iPhone – от аппаратного до программного обеспечения и приложений. Модель Google заключается в том, чтобы бесплатно раскрыть систему Android для сообщества разработчиков во всем мире и воспользоваться их возможностями. В результате, Apple зарабатывает гораздо больше на каждом проданном iPhone, в то время как Android записалана на свой счет поразительное увеличение доли рынка, что приведет компанию к статусу лидера мирового рынка мобильных ОС всего через 5 лет.

Решение Apple, убрать Google Maps с нового iPhone является классическим маневром компании - использовать свою рыночную власть в интересах собственной продукции. К сожалению, в данном случае, картографическое приложение Apple уступает аналогичному продукту Google, что вызвало значительное волнение в техническом сообществе. Во время выступления перед журналистами в Токио во вторник, разочарование Шмидта по поводу этого решения Apple было более чем ощутимо.

«Мы считаем, что было бы лучше, если бы они оставили Google Maps. Но что я знаю об этом?», сообщил журналистам Шмидт в комментариях, приведенных Reuters. «Что нам надо было сделать, заставить их изменить свое мнение? Это их вызов». Действительно это так и есть. Это внезапное решение является последствием твердого контроля Apple над ее ведущим устройством, iPhone. В конце концов, генеральный директор Apple, Тим Кук, несет ответственность за свою собственную компанию, но решение об удалении GoogleMaps с iPhone 5 и замене его на собственный менее качественный продукт вызвало негативную реакцию технического сообщества, поскольку оно исходит от компании - Apple - которая якобы ставит удобство пользователей превыше всего.

Война войной...

Шмидт сказал, что Google надеется сохранить партнерские отношения с Apple в области мобильного веб-поиска, но признал, что он не имеет никакого контроля над процессом принятия решений в Купертино. «Я не делаю никаких прогнозов», сообщил журналистам Шмидт в комментариях, приведенных Reuters. «Мы хотим, чтобы они были нашим партнером. Мы это приветствуем. Я не собираюсь строить догадки по поводу того, что они собираются делать. Они могут ответить на этот вопрос, когда посчитают нужным», сказал он.

Google находится в более выигрышной позиции на этом фронте, поскольку доминирует на рынке веб-поиска. Что же собирается предпринять Apple? Заключит сделку со своим заклятым врагом Microsoft (который обеспечивает поиск для Yahoo!), чтобы сделать Bing поисковиком по умолчанию на iPhone? Не думаю.

Шмидт также покопался и в мобильной стратегии Apple, подвергнув технологические СМИ суровой критике за «одержимость маркетинговыми мероприятиями и брэндингом Apple» и одновременным пренебрежением успехом Android. Он добавил, что первоклассно организованная его конкурентом PR-стратегия «играет в пользу Apple, но цифры на нашей стороне».

Сенсационные заявления

Наконец, Шмидт сделал несколько довольно поразительных комментариев о возможности партнерства Google с бывшим конкурентом компании - Yahoo! - в области веб-поиска, по крайней мере, как подметил Эрик Джексон, обозреватель Forbes. Этого не произойдет - регуляторы никогда не позволят этому случиться.

Джексон, который,кстати, является акционером Yahoo!, кажется, думает, что это вполне осуществимая идея и указывает на важную деталь. Времена изменились: Yahoo! практически ушли с рынка веб-поиска, благодаря своей сделке с Microsoft. Но все равно этому не бывать. Google контролирует 70% рынка веб-поиска. Федеральная торговая комиссия (FTC) никогда не позволит компании с такой рыночной властью взять на себя контроль над игроком номер три в поисковом бизнесе.(По крайней мере, я надеюсь на это). Однако тот факт, что Шмидт поднял вопрос о возможности сотрудничества Google-Yahoo! является отражением того, насколько быстро развивается экосистема в мире больших технологий.

В конечном счете, мы с вами являемся свидетелями эпической войны между легендами техно-индустрии - Apple и Google - за контроль на рынке смартфонов. Эксперты сходятся во мнении, что очаг конкуренции в Интернет-пространстве сдвигаетсяв сторону мобильных устройств. Там и развернется следующая великая битва в войне за Интернет. Недавнее событие с картами для iPhone является лишь одним из фронтов этого противостояния. Интеллектуальная собственность представляет собой другой. Конкуренция между этими двумя мощными технологическими компаниями является огромным благом для потребителей - инновации на рынке мобильных телефонов и планшетных компьютеров идут с головокружительной скоростью. Эта битва все набирает обороты, становясь глобальнее и ожесточённее, как иллюстрируют тонко-завуалированные уколы Шмидта в сторону Apple. Обе компании сидят на крупных запасах наличности и вкладывают миллиарды долларов в исследования и разработки. Это самая захватывающая схватка в техно-индустрии.