Apple собирается зарабатывать больше на своих пользователях

В ближайшие годы сервисы типа  Apple Pay и Apple Music будут обходиться клиентам  Apple практически вдвое дороже, что приведет к дополнительным миллиардам в прибыли компании,  предупредил аналитик Credit Suisse Калбиндер Гарча. Он проанализировал бизнес технологического гиганта он пришел к выводу, что инвесторы, возможно, недооценивают растущий потенциал таких служб, как Apple Pay, Apple Care, Apple Music и iCloud.

По оценке Гарча, валовая прибыль, полученная от сервисов, выросла с $3,2 миллиардов в 2010 году до $14,5 миллиардов, а к 2020 году она может увеличиться больше, чем вдвое, до $34 миллиардов. По его прогнозам, к 2020 году затраты каждого пользователя на подобные службы взлетят на 85% с сегодняшнего $61 до $113 в год, что увеличит долю этого источника поступлений в общей выручке Apple с 15% до 29%.

 Подобный показатель был бы возможен при запуске компанией служб потокового видео.

«Было бы наивно предполагать, что в какой-то момент Apple не займется серьезно потоковым видео и не сосредоточится также  на возможностях игрового сегмента», - считает Гарча.

Он повысил целевую цену акций с $140 до $150, подтвердил рейтинг «покупать» и поместил акции компаний в верхнюю строку фокус-листа американских компаний. В понедельник акции Apple выросли на 1% до $111,12, что продемонстрировало их рост на 8,2% за последние три месяца на фоне 4%-процентного роста индекса Dow Jones Industrial Average. Во вторник на торгах до открытия биржевой сессии акции снизились на 1,3%.

В Apple сильно рассчитывают на продажи гаджетов, в первую очередь iPhone, которые в последние годы давали основную часть прибыли компании. По результатам финансового 2015 года, продажи iPhone составили 66% общей выручки Apple. Однако насыщенность рынка гаджетов усилила потребность в дополнительных источниках дохода.

Новый источник доходов

Согласно прогнозам аналитиков, во втором квартале Apple продаст 50 миллионов смартфонов, что впервые продемонстрирует снижение продаж в годовом исчислении, по сравнению с 61 миллионом за аналогичный период прошлого года, свидетельствуют данные FactSet.  Как ожидается, общая выручка от продаж iPhone снизится с прошлогодних $40,2 до $33 миллиардов, а по оценке Гарча, к 2020 году продажи iPhone составят лишь 38% валовой прибыли компании.

В продажах Apple сервисные службы имеют второстепенное значение, поскольку компания делает расчет на обеспеченных пользователей, желающих платить за премиальные услуги.

В Apple подчеркнули значение этого растущего рынка на встрече с аналитиками в январе. Глава компании Тим Кук сказал, что рост продаж гаджетов ускоряет темп продаж сервисных служб. Он назвал их «большим и важным источником поступлений» для Apple и оценил их объем продаж в 2015 году в более $31 миллиарда, что составило 23% в годовом исчислении.

«Наши клиенты вполне удовлетворены и лояльны, и они пользуются нашими сервисами по быстрорастущим тарифам», - сказал на встрече с аналитиками финансовый директор Apple Лука Маэстри.

Гарча оценивает активную пользовательскую базу Apple в 588 миллионов «обеспеченных» пользователей и считает, что к 2020 году компания сможет «скромно» получать 55% чистой прибыли от сервисных служб и обновления программ.

В то время, как, по его мнению, рост Apple исторически основывался на продажах гаджетов, установленное программное обеспечение на них открывает «огромную финансовую перспективу».