Android: Новое оружие Facebook против Google

Последний раз у Google и Facebook был шанс стать друзьями в октябре 2007, когда компании обсуждали рекламное сотрудничество. В конечном итоге, Facebook предпочел Google ее основного конкурента Microsoft.

Но худшее уже позади. По мере превращения Facebook в значительную силу на пространствах Интернета, компания обильно переманивали к себе инженеров, маркетологов и руководителей из Google. Время от времени компании боролись за рекламодателей и спорили о приватности, Facebook даже организовал кампания черного пиара против Google. Google сопротивлялась, тратя астрономические суммы на удержание своих талантов и, прежде всего, миллиарды долларов на развитие своей социальной сети Google+, конкурента Facebook. С недавних пор, Facebook начал изыскивать возможности вторгнутся в многомиллиардную вотчину Google - поисковый бизнес.

Facebook и Android

Теперь, Facebook нацелен на другую из королевских регалий Google - операционную систему с открытым кодом для мобильных устройств - Android. Новое приложение - Home от Facebook, разработанное специально для популярных мобильных телефонов, использует фоново платные сервисы Google - поиск, карты и Gmail. на предположение журналиста о том, что когда Google начала разработку Android в качестве открытой платформы, компания вряд ли могла предположить, что Facebook будет ее пользователем.

Марк Цукерберг, глава Facebook ответил, что "пока не знает, как Google отреагирует". Потом он уклонился от дальнейшего осуждения темы, предположив лишь, что Home поможет устройствам, работающим под управлением Android, значительно отличаться от iPhone от Apple, особенно это касается владельцев телефонов класса хай-энд. Другими словами, это может быть хорошо для Google. (Представители Google оказались комментировать.)

Возможный побег из "мира Google"

В краткосрочной перспективе Цук прав. Любой рост популярности Android является хорошей новостью для Google, которая большую часть денег в своем мобильном бизнесе на рекламе при поиске в сети, веб-страницах и приложениях.

Но со временем, если "телефон Facebook" будет успешен, Google может пострадать. Как и его конкуренты - Apple и Amazon, Google желает, что вы жили в мире Google. Чем больше сервисов компании вы используете - Gmail, Maps, Drive, Play и Plus, тем больше вы становитесь лояльны к Google, чтобы выбрать систему Android при покупке следующего планшета или смартфона. Вы даже можете купить ноутбук Chromebook, на котором отлично работают все сервисы Google. Чем глубже потребитель погружается в экосистему Google, тем дороже будет переход к Apple с его сервисом iCloud или к миру Amazon Prime с его играми и видео.

Риск и вознаграждение за открытость системы

Если Facebook узурпирует ведущую роль среди устройств под управлением Android при сетевых (социальных) взаимодействиях с помощью передачи сообщений или публичного доступа к фото, то ценность Android для Google может понизится. Власть компании над Android может ослабнуть. Более того, если Facebook разберется, как использовать платформу для расширения своего собственного рекламного бизнеса на мобильных устройствах - возможно даже до такой степени, что будет использовать доходы от рекламы для субсидирования покупки мобильных телефонов - возможные успехи будут, несомненно, за счет Google.

"В ближайшее время, влияние на Google будет минимальным", говорит Чарльз Голвин, аналитик из Forrester Research. "Но предвещает интенсивные формы конкуренции в будущем. Если Facebook будет успешен в изменении парадигмы и способа, по которому люди ищут, находят, покупают и, вообще, сталкиваются с рекламой, то это может иметь негативные последствия для Google".

Facebook не является первым конкурентом Google, использующим Android для собственной выгоды. Amazon продает свой планшет Kindle Fire с установленной ОС Android, и сервисы Google находятся далеко на заднем плане. В США и за границей существует множество точек продажи приложений для Android наравне с фирменным Google Play. И даже союзник Samsung не только делает тонкую настройку пользовательского интерфейса ОС Android, управляющей его смартфонами, но также предлагает хранение данных в облаке, что напрямую конкурирует с Google. Это представляет собой риск и вознаграждение за открытость экосистемы в сверхконкурентном мобильном мире.